趙本山小沈陽師徒二人
歷時近三個月的藝恩《第一屆中國演藝明星品牌資產及廣告代言大調研》已經落幕，根據(jù)公眾對近400余位演藝明星的關注、喜愛、支持、信賴、贊許、認同、認購、明星形象、健康指數(shù)、廣告代言十個維度的詳細評價，藝恩娛樂咨詢將陸續(xù)發(fā)布關于品牌資產各評價指標的榜單結果。
中國演藝明星品牌資產研究模型將每一位演藝明星作為一個獨立的商業(yè)品牌，根據(jù)著名的大衛(wèi)艾克品牌資產五星模型（即品牌資產是由“品牌知名度（Brand Awareness）、品牌認知度（Perceived Brand Quality）、品牌聯(lián)想度（Brand Association）、品牌忠誠度（Brand Loyalty）和其它品牌專有資產”5部分所組成）融合廣告營銷實操經驗，從十個維度來分解衡量體系，對演藝明星品牌資產進行全面的研究和分析。
今年7月，趙本山在解放日報報業(yè)集團一個文化講壇的演講中承認，徒弟小沈陽“火我前面去了”，引得當場聽眾一片笑聲，大家都認為這不過是趙本山的一句戲言。日前，國內首家娛樂產業(yè)研究咨詢公司藝恩娛樂咨詢發(fā)布了“第一屆中國演藝明星品牌資產榜單”，小沈陽果然排名超過了師父，僅位居成龍、劉德華和周杰倫之后，名列第四位。
小沈陽勝在“商業(yè)潛力”
談到徒弟小沈陽春晚過后的一夜爆紅，趙本山在演講中也承認，自己始料未及：“我都蒙了，我知道他火了，但是我不知道他火成這樣，火我前面去了。到哪兒人家都叫他的名，小沈陽，小沈陽，把我整后面了�！爆F(xiàn)在，一份歷經三個月調研的品牌資產榜單發(fā)布，小沈陽果然把師父“整后面了”。在日前發(fā)布的這份榜單中，成龍以較大優(yōu)勢居品牌資產榜榜首，劉德華、周杰倫分列二三。迅速躥紅的小沈陽品牌資產排名第四，超過了國際明星李連杰和章子怡，充分凸顯其自2009春晚至今形成的強大的品牌效應。他的師父趙本山名列第八。記者了解到，在這份榜單中，小沈陽的品牌資產指數(shù)為6，趙本山的指數(shù)為5.77。
昨日，記者采訪了參與制作該榜單的高級咨詢經理王蟬媛，對于小沈陽排名超過趙本山的結果，她表示：“小沈陽的品牌資產指數(shù)高過趙本山是因為我們這個榜單是有年限的，最近一年小沈陽因為春晚、巡演以及拍電影等一系列動作，他的品牌資產被炒到了最高點�！蓖鯆孺峦嘎�，在6個具體的調研項目中，小沈陽的“知名度”和“粉絲忠誠度”得分都超過了師父趙本山，而其“商業(yè)潛力”更是占有明顯優(yōu)勢，這樣一來，其最終的指數(shù)超過趙本山也不為奇怪。
內地男星整體靠后
調研結果顯示，女演員方面，趙薇、范冰冰兩位話題女星依次排名第10和第11位。臺灣地區(qū)第一美女林志玲通過出演電影《赤壁》獲得極大關注，在品牌資產榜上超過舒淇、劉若英等人居臺灣地區(qū)女星之首。而男演員方面，內地男星整體排名靠后，除已被公認為“歡樂符號”的小沈陽趙本山師徒和葛優(yōu)外，黃曉明、孫紅雷等內地一線男星還未進入前20，還有較大的努力空間。
調研結果還顯示，選秀明星在經過了幾年的積累之后，逐漸成為內地娛樂圈里不可忽視的中流砥柱，尤其在知名度和粉絲忠誠度上皆占據(jù)明顯優(yōu)勢，李宇春、張靚穎、陳楚生均躋身品牌資產總榜前50名。
每季度發(fā)布一次排行榜
發(fā)布這個排行榜的藝恩娛樂咨詢是國內首家娛樂產業(yè)信息咨詢服務及增值服務提供商，據(jù)該公司業(yè)務總監(jiān)劉新穎介紹，公司成立將近一年，這次是第一次發(fā)布有關娛樂明星的品牌資產排行榜，以后計劃每個季度更新一次。劉新穎說，公司盡管成立不久，但其投資方是國內最權威的專業(yè)互聯(lián)網研究咨詢機構艾瑞咨詢，在業(yè)內算是老大。所以，他們有信心將這個排行榜做成娛樂行業(yè)的權威排行榜�，F(xiàn)在，派拉蒙等大公司也在藝恩購買數(shù)據(jù)。
劉新穎在接受記者采訪時透露，由于他們具有的專業(yè)優(yōu)勢，中國演藝明星品牌資產榜單與之前傳統(tǒng)的榜單有所區(qū)別的是，不僅發(fā)布主體不同，數(shù)據(jù)篩選做到了更為細致。比如這次發(fā)布的榜單，就從十萬個樣本量中篩選出一萬多個有效數(shù)據(jù)，這項調查歷時近三個月，搜集了公眾和業(yè)內專家對近400余位演藝明星的共十個維度的詳細評價。她還介紹說，這份榜單基于一種新開發(fā)的“明星品牌資產評估模型”，將每一位演藝明星作為一個獨立的商業(yè)品牌，根據(jù)著名的大衛(wèi)?艾克品牌資產五星模型，綜合知名度、美譽度、形象健康指數(shù)、粉絲忠誠度、商業(yè)價值和商業(yè)潛力六大指標體系測評得出，“是最符合中國國情的一種調研方式”。據(jù)了解，大衛(wèi)?艾克是先知品牌戰(zhàn)略咨詢公司的副總裁，是品牌和品牌資產領域最具影響力的權威學者之一，當前美國品牌界的領軍人物，被《品牌周刊》譽為“品牌資產的鼻祖”。
專家意見：大可不必當真
四川省社會科學院社會學所副所長、研究員胡光偉在接受記者采訪時表示：目前這一類的排行榜實在太多了，老百姓和明星都大可不必當真，這個行為應該是制榜的人想扯眼球，“我個人覺得，看到這類榜單，只是好玩而已”。他表示這個榜單的出爐，并不能就說明小沈陽就一定火過了趙本山，他表示：“我個人覺得小沈陽沒有達到趙本山的高度，他不像趙本山一樣在全國受歡迎，至少在南方他不太受歡迎�！倍旧絺髅截撠熕嚾撕脱莩龅母笨偛脧埣液涝诼犛浾咿D述了這個榜單結果后表示：“對你說的這個問題我沒有發(fā)言權�！�
附：排名前十的明星
排名 明星 品牌資產指數(shù) 職業(yè)
1 成龍 7.67 演員
2 劉德華 7.24 演員
3 周杰倫 6.58 歌手
4 小沈陽 6.00 演員
5 李連杰 5.98 演員
6 章子怡 5.93 演員
7 王菲 5.80 歌手
8 趙本山 5.77 演員
9 梁朝偉 5.75 演員
10 趙薇 5.66 演員 |
