趙本山小沈陽(yáng)師徒二人
歷時(shí)近三個(gè)月的藝恩《第一屆中國(guó)演藝明星品牌資產(chǎn)及廣告代言大調(diào)研》已經(jīng)落幕，根據(jù)公眾對(duì)近400余位演藝明星的關(guān)注、喜愛(ài)、支持、信賴(lài)、贊許、認(rèn)同、認(rèn)購(gòu)、明星形象、健康指數(shù)、廣告代言十個(gè)維度的詳細(xì)評(píng)價(jià)，藝恩娛樂(lè)咨詢(xún)將陸續(xù)發(fā)布關(guān)于品牌資產(chǎn)各評(píng)價(jià)指標(biāo)的榜單結(jié)果。
中國(guó)演藝明星品牌資產(chǎn)研究模型將每一位演藝明星作為一個(gè)獨(dú)立的商業(yè)品牌，根據(jù)著名的大衛(wèi)艾克品牌資產(chǎn)五星模型（即品牌資產(chǎn)是由“品牌知名度（Brand Awareness）、品牌認(rèn)知度（Perceived Brand Quality）、品牌聯(lián)想度（Brand Association）、品牌忠誠(chéng)度（Brand Loyalty）和其它品牌專(zhuān)有資產(chǎn)”5部分所組成）融合廣告營(yíng)銷(xiāo)實(shí)操經(jīng)驗(yàn)，從十個(gè)維度來(lái)分解衡量體系，對(duì)演藝明星品牌資產(chǎn)進(jìn)行全面的研究和分析。
今年7月，趙本山在解放日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)一個(gè)文化講壇的演講中承認(rèn)，徒弟小沈陽(yáng)“火我前面去了”，引得當(dāng)場(chǎng)聽(tīng)眾一片笑聲，大家都認(rèn)為這不過(guò)是趙本山的一句戲言。日前，國(guó)內(nèi)首家?jiàn)蕵?lè)產(chǎn)業(yè)研究咨詢(xún)公司藝恩娛樂(lè)咨詢(xún)發(fā)布了“第一屆中國(guó)演藝明星品牌資產(chǎn)榜單”，小沈陽(yáng)果然排名超過(guò)了師父，僅位居成龍、劉德華和周杰倫之后，名列第四位。
小沈陽(yáng)勝在“商業(yè)潛力”
談到徒弟小沈陽(yáng)春晚過(guò)后的一夜爆紅，趙本山在演講中也承認(rèn)，自己始料未及：“我都蒙了，我知道他火了，但是我不知道他火成這樣，火我前面去了。到哪兒人家都叫他的名，小沈陽(yáng)，小沈陽(yáng)，把我整后面了�！爆F(xiàn)在，一份歷經(jīng)三個(gè)月調(diào)研的品牌資產(chǎn)榜單發(fā)布，小沈陽(yáng)果然把師父“整后面了”。在日前發(fā)布的這份榜單中，成龍以較大優(yōu)勢(shì)居品牌資產(chǎn)榜榜首，劉德華、周杰倫分列二三。迅速躥紅的小沈陽(yáng)品牌資產(chǎn)排名第四，超過(guò)了國(guó)際明星李連杰和章子怡，充分凸顯其自2009春晚至今形成的強(qiáng)大的品牌效應(yīng)。他的師父趙本山名列第八。記者了解到，在這份榜單中，小沈陽(yáng)的品牌資產(chǎn)指數(shù)為6，趙本山的指數(shù)為5.77。
昨日，記者采訪了參與制作該榜單的高級(jí)咨詢(xún)經(jīng)理王蟬媛，對(duì)于小沈陽(yáng)排名超過(guò)趙本山的結(jié)果，她表示：“小沈陽(yáng)的品牌資產(chǎn)指數(shù)高過(guò)趙本山是因?yàn)槲覀冞@個(gè)榜單是有年限的，最近一年小沈陽(yáng)因?yàn)榇和�、巡演以及拍電影等一系列�?dòng)作，他的品牌資產(chǎn)被炒到了最高點(diǎn)�！蓖鯆孺峦嘎�，在6個(gè)具體的調(diào)研項(xiàng)目中，小沈陽(yáng)的“知名度”和“粉絲忠誠(chéng)度”得分都超過(guò)了師父趙本山，而其“商業(yè)潛力”更是占有明顯優(yōu)勢(shì)，這樣一來(lái)，其最終的指數(shù)超過(guò)趙本山也不為奇怪。
內(nèi)地男星整體靠后
調(diào)研結(jié)果顯示，女演員方面，趙薇、范冰冰兩位話題女星依次排名第10和第11位。臺(tái)灣地區(qū)第一美女林志玲通過(guò)出演電影《赤壁》獲得極大關(guān)注，在品牌資產(chǎn)榜上超過(guò)舒淇、劉若英等人居臺(tái)灣地區(qū)女星之首。而男演員方面，內(nèi)地男星整體排名靠后，除已被公認(rèn)為“歡樂(lè)符號(hào)”的小沈陽(yáng)趙本山師徒和葛優(yōu)外，黃曉明、孫紅雷等內(nèi)地一線男星還未進(jìn)入前20，還有較大的努力空間。
調(diào)研結(jié)果還顯示，選秀明星在經(jīng)過(guò)了幾年的積累之后，逐漸成為內(nèi)地娛樂(lè)圈里不可忽視的中流砥柱，尤其在知名度和粉絲忠誠(chéng)度上皆占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，李宇春、張靚穎、陳楚生均躋身品牌資產(chǎn)總榜前50名。
每季度發(fā)布一次排行榜
發(fā)布這個(gè)排行榜的藝恩娛樂(lè)咨詢(xún)是國(guó)內(nèi)首家?jiàn)蕵?lè)產(chǎn)業(yè)信息咨詢(xún)服務(wù)及增值服務(wù)提供商，據(jù)該公司業(yè)務(wù)總監(jiān)劉新穎介紹，公司成立將近一年，這次是第一次發(fā)布有關(guān)娛樂(lè)明星的品牌資產(chǎn)排行榜，以后計(jì)劃每個(gè)季度更新一次。劉新穎說(shuō)，公司盡管成立不久，但其投資方是國(guó)內(nèi)最權(quán)威的專(zhuān)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)研究咨詢(xún)機(jī)構(gòu)艾瑞咨詢(xún)，在業(yè)內(nèi)算是老大。所以，他們有信心將這個(gè)排行榜做成娛樂(lè)行業(yè)的權(quán)威排行榜�，F(xiàn)在，派拉蒙等大公司也在藝恩購(gòu)買(mǎi)數(shù)據(jù)。
劉新穎在接受記者采訪時(shí)透露，由于他們具有的專(zhuān)業(yè)優(yōu)勢(shì)，中國(guó)演藝明星品牌資產(chǎn)榜單與之前傳統(tǒng)的榜單有所區(qū)別的是，不僅發(fā)布主體不同，數(shù)據(jù)篩選做到了更為細(xì)致。比如這次發(fā)布的榜單，就從十萬(wàn)個(gè)樣本量中篩選出一萬(wàn)多個(gè)有效數(shù)據(jù)，這項(xiàng)調(diào)查歷時(shí)近三個(gè)月，搜集了公眾和業(yè)內(nèi)專(zhuān)家對(duì)近400余位演藝明星的共十個(gè)維度的詳細(xì)評(píng)價(jià)。她還介紹說(shuō)，這份榜單基于一種新開(kāi)發(fā)的“明星品牌資產(chǎn)評(píng)估模型”，將每一位演藝明星作為一個(gè)獨(dú)立的商業(yè)品牌，根據(jù)著名的大衛(wèi)?艾克品牌資產(chǎn)五星模型，綜合知名度、美譽(yù)度、形象健康指數(shù)、粉絲忠誠(chéng)度、商業(yè)價(jià)值和商業(yè)潛力六大指標(biāo)體系測(cè)評(píng)得出，“是最符合中國(guó)國(guó)情的一種調(diào)研方式”。據(jù)了解，大衛(wèi)?艾克是先知品牌戰(zhàn)略咨詢(xún)公司的副總裁，是品牌和品牌資產(chǎn)領(lǐng)域最具影響力的權(quán)威學(xué)者之一，當(dāng)前美國(guó)品牌界的領(lǐng)軍人物，被《品牌周刊》譽(yù)為“品牌資產(chǎn)的鼻祖”。
專(zhuān)家意見(jiàn)：大可不必當(dāng)真
四川省社會(huì)科學(xué)院社會(huì)學(xué)所副所長(zhǎng)、研究員胡光偉在接受記者采訪時(shí)表示：目前這一類(lèi)的排行榜實(shí)在太多了，老百姓和明星都大可不必當(dāng)真，這個(gè)行為應(yīng)該是制榜的人想扯眼球，“我個(gè)人覺(jué)得，看到這類(lèi)榜單，只是好玩而已”。他表示這個(gè)榜單的出爐，并不能就說(shuō)明小沈陽(yáng)就一定火過(guò)了趙本山，他表示：“我個(gè)人覺(jué)得小沈陽(yáng)沒(méi)有達(dá)到趙本山的高度，他不像趙本山一樣在全國(guó)受歡迎，至少在南方他不太受歡迎�！倍旧絺髅截�(fù)責(zé)藝人和演出的副總裁張家豪在聽(tīng)記者轉(zhuǎn)述了這個(gè)榜單結(jié)果后表示：“對(duì)你說(shuō)的這個(gè)問(wèn)題我沒(méi)有發(fā)言權(quán)�！�
附：排名前十的明星
排名 明星 品牌資產(chǎn)指數(shù) 職業(yè)
1 成龍 7.67 演員
2 劉德華 7.24 演員
3 周杰倫 6.58 歌手
4 小沈陽(yáng) 6.00 演員
5 李連杰 5.98 演員
6 章子怡 5.93 演員
7 王菲 5.80 歌手
8 趙本山 5.77 演員
9 梁朝偉 5.75 演員
10 趙薇 5.66 演員 |
