2010年1月1號(hào)，國(guó)內(nèi)化妝品必須“全成分標(biāo)示”的時(shí)代即將來(lái)臨。也許你曾經(jīng)因?yàn)椤俺煞挚只拧倍h(yuǎn)離一些護(hù)膚品，也許你正在因?yàn)榫W(wǎng)絡(luò)上瘋傳的“禁用化妝品名單”而“寧可信其有不可信其無(wú)”。你是通過(guò)什么標(biāo)準(zhǔn)來(lái)選擇你的護(hù)膚品呢?是看中高級(jí)成分、廣告宣傳還是各種國(guó)際認(rèn)證?每個(gè)行業(yè)都有它的灰色地帶，我們帶你淺探一下美容圈的“潛規(guī)則”，看過(guò)之后，各位讀者應(yīng)該開始學(xué)會(huì)更關(guān)注保養(yǎng)品瓶子里的學(xué)問(wèn)，用理性去消費(fèi)，用感性來(lái)體驗(yàn)護(hù)膚品，這樣你才能越精明越美麗。

　　潛規(guī)則1

　　如何看待“成分恐慌”

　　近期在網(wǎng)上瘋狂流傳著一份“觸目驚心”的禁用名單，用go ogle 搜索“2009年國(guó)家質(zhì)監(jiān)局公布的禁用化妝品名單”會(huì)獲得約111,000 條結(jié)果。這讓很多消費(fèi)者慌了手腳，紛紛跟風(fēng)，停止使用和購(gòu)買名單上的產(chǎn)品。不日，國(guó)家質(zhì)監(jiān)局特意辟謠，聲稱這是一則假新聞，望消費(fèi)者能正確看待這次護(hù)膚品風(fēng)波。

　　大部分被質(zhì)監(jiān)局禁用的成分或是產(chǎn)品，其實(shí)只是因?yàn)橹袊?guó)和國(guó)外質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)的不同所引起的。國(guó)外品牌化妝品中使用的成分或是標(biāo)識(shí)如果無(wú)法通過(guò)國(guó)內(nèi)的衛(wèi)檢，有時(shí)就會(huì)被網(wǎng)絡(luò)、個(gè)人變向視為是禁用的，容易產(chǎn)生這種“誤解”的大概有這兩種情況：

　　1、產(chǎn)品成分名稱未在國(guó)內(nèi)質(zhì)監(jiān)局注冊(cè)應(yīng)用，導(dǎo)致不能通過(guò)審核。

　　2、成分濃度指標(biāo)不同，在歐美等國(guó)家通過(guò)審核的成分會(huì)因?yàn)闈舛绕叨粨踉陂T外。

　　對(duì)于類似網(wǎng)絡(luò)上熱傳的“禁用化妝品名單” 事件，我們絕不建議“ 寧可信其有”，而是應(yīng)該用理智的態(tài)度、科學(xué)的論證來(lái)看待這些“傳聞”。像某D 品牌收斂水中的間苯二酚成分按照中國(guó)國(guó)內(nèi)質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)是不合格的，但這成分是通過(guò)日本厚生省的質(zhì)檢的，只是因?yàn)閲?guó)家之間的標(biāo)準(zhǔn)不同才導(dǎo)致出現(xiàn)問(wèn)題，并不能代表其是不安全的。

　　其實(shí)，通過(guò)日本厚生省和美國(guó)F DA 質(zhì)檢的成分都是很安全的，完全可以放心使用。再有網(wǎng)絡(luò)流傳的一些有害成分如酒精、激素等，其實(shí)要看怎么用才能被判定其作用的好壞。像酒精就是很好的助滲劑，而植物性雌激素比如大豆異黃酮?jiǎng)t是許多40+抗老產(chǎn)品中必備的成分等等。

　　“全成分標(biāo)示”時(shí)代的來(lái)臨為我們分辨成分提供了最大的方便，在看到傳聞時(shí)不妨多留意下各國(guó)、各地區(qū)的質(zhì)檢標(biāo)準(zhǔn)，切莫盲目跟風(fēng)，讓網(wǎng)絡(luò)謠言左右你的正常判斷。

　　潛規(guī)則2

　　集團(tuán)共享的奧秘

　　說(shuō)到集團(tuán)“共享”，這在各行業(yè)內(nèi)都普遍存在。通常一個(gè)專利成分的開發(fā)，往往需要10 年之久，投注的時(shí)間、心血及金錢不容小覷，若僅只用于某單一系列，或單一品牌不免可惜。集團(tuán)內(nèi)部各品牌之間如果能共享這些專利成分，就能大大優(yōu)化成本，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)可以花更少的錢買到更好的產(chǎn)品，何嘗不是一件雙贏的好事。

　　可能你會(huì)覺(jué)得平價(jià)品和貴價(jià)品既然成分一樣，為什么要買更貴的呢?請(qǐng)注意，我們說(shuō)到的成分共享是指1-2 種成分，而不是全部。換個(gè)說(shuō)法，比如某汽車品牌，旗下會(huì)有N 多條產(chǎn)品線，相同的一款發(fā)動(dòng)機(jī)也許會(huì)應(yīng)用在好幾款車型上。如果你可以舍棄真皮坐椅、GPS導(dǎo)航或者更多享受的裝置，你的車價(jià)也會(huì)相應(yīng)降低很多，但車子的動(dòng)力可一點(diǎn)也不會(huì)弱。相較之護(hù)膚品市場(chǎng)也是會(huì)如此，關(guān)鍵的核心專利成分在共享，但不同的輔助成分和使用感受，是導(dǎo)致產(chǎn)品線劃分出高、中、低檔次的關(guān)鍵。如果你不在意產(chǎn)品的質(zhì)地是不是柔軟、香精油放了多少，大可放手選擇一些低價(jià)產(chǎn)品，效果不一定差強(qiáng)人意。

　　美容圈內(nèi)有實(shí)力開發(fā)專利成分的大集團(tuán)品牌不過(guò)幾家，最當(dāng)紅的像是有著法式優(yōu)雅的L集團(tuán)、美式范兒的P集團(tuán)以及細(xì)膩唯美的日式S集團(tuán)。除此之外，日系的K集團(tuán)也有著類似經(jīng)歷。也許你google 一下，會(huì)發(fā)現(xiàn)身邊很多知名品牌原來(lái)都有著姐妹或者嫡親的千絲萬(wàn)縷的關(guān)系。

　　潛規(guī)則3

　　更新?lián)Q代誰(shuí)之過(guò)

　　《電鋸驚魂》由于第一集獲得空前成功與好評(píng)，現(xiàn)在一年一部似乎已是個(gè)必然的定律，盡管許多人罵聲不斷，認(rèn)為后續(xù)的作品只是狗尾續(xù)貂。但每年推出新的續(xù)集，大家依然想要看新的一集有些什么。如果不是消費(fèi)者喜新厭舊也許就不會(huì)有品牌的一再更新，每一次品牌的更新就會(huì)吸引新的消費(fèi)者趨之若鶩，歸根結(jié)底是我們的欲求不愿滿足導(dǎo)致了這個(gè)游戲規(guī)則，還是品牌的不斷刺激導(dǎo)致你欲求不滿足?所以，請(qǐng)不要再抱怨為什么有這么多品牌不斷更新。

　　當(dāng)然，化妝品公司不會(huì)一味亂升級(jí)，當(dāng)行銷人員一旦決定新產(chǎn)品的“新”角度或是“新”訴求，就會(huì)與研究室人員溝通，然后努力地將配方做到盡善盡美。也有堅(jiān)持原配方，歷久不衰的護(hù)膚品，例如La mer 乳霜、sisley 全能乳液、Estee Lauder 的小棕瓶、Clarins 復(fù)合生肌精華液等，幾十年都不輕易升級(jí)�？墒牵绻幸惶爝@些產(chǎn)品突然推出升級(jí)配方，你也不要訝異，因?yàn)�，明星可能也�?huì)有“過(guò)氣”的一天，一旦明星產(chǎn)品過(guò)氣(銷量下滑)，化妝品公司是容不下它繼續(xù)在市場(chǎng)上生存的。

　　　新產(chǎn)品更新?lián)Q代關(guān)鍵在于如何更新，是成分的更新，還是注入新科技，都需要你理性看待。還是那句老話，選擇適合自己的遠(yuǎn)比盲目選擇新的更切合實(shí)際。

　　潛規(guī)則4

　　多如牛毛的標(biāo)示及機(jī)構(gòu)認(rèn)證

　　IS O9000、9001、9002…… 似乎看到這些標(biāo)示，就會(huì)給人“品質(zhì)有保障”的感覺(jué)。最基本的，從Soap Free(不含皂基)、Frangrance Free(無(wú)香精)、Alcohol Free(無(wú)酒精)、到現(xiàn)在很流行的“無(wú)添加”、Parabens Free(無(wú)對(duì)苯甲酸抗菌劑)的訴求。盡管，酒精、皂、香精等成分，并不代表一定是刺激、是有害肌膚，但這些標(biāo)示或多或少給消費(fèi)者一種品質(zhì)精純的粗淺印象。

　　再來(lái)就是許許多多的天然、有機(jī)、環(huán)保認(rèn)證，例如Ecocert(法國(guó)有機(jī)認(rèn)證機(jī)構(gòu))、Soil Association(英國(guó)有機(jī)認(rèn)證機(jī)構(gòu))、BDIH(德國(guó)天然護(hù)膚品認(rèn)證機(jī)構(gòu))、Agrobio(葡萄牙有機(jī)認(rèn)證機(jī)構(gòu))、USDA Organic(美國(guó)有機(jī)認(rèn)證機(jī)構(gòu))、Bio-Gro(新西蘭有機(jī)認(rèn)證機(jī)構(gòu))……在天然、環(huán)保的大趨勢(shì)底下，似乎這些標(biāo)示也是眾多天然護(hù)膚品牌一定會(huì)有的“潛規(guī)則”之一。

　　超市的有機(jī)蔬菜昂貴許多，想來(lái)這些重重認(rèn)證也讓護(hù)膚品價(jià)位攀升。可以說(shuō)“多重認(rèn)證”等于“安心品質(zhì)”，但可不一定也等于“卓越效果”。誰(shuí)也不能證明有了這些認(rèn)證，就能讓我們的肌膚變得更好，那為什么還要為此埋單呢!

　　記得采訪某植物品牌專家時(shí)曾說(shuō)過(guò)，純天然的成分固然安全，但因?yàn)椴荒芴砑右恍┹o助劑，所以也有可能會(huì)產(chǎn)生有不穩(wěn)定、不易保存等問(wèn)題。如果品牌宣稱產(chǎn)品沒(méi)有添加任何化學(xué)成分，100% 純天然，還能解決各種肌膚問(wèn)題，好吧，那你不如按配方列表直接買點(diǎn)花花草草搗碎涂在臉上好了。

　　編輯建議：

　　如果你肌膚脆弱、容易敏感，抱歉，你可能需要為了安全的產(chǎn)品付出更多的金錢。如果你真的對(duì)這些訴求或認(rèn)證感到興趣，應(yīng)該更深入地去

　　潛規(guī)則5

　　誰(shuí)在消費(fèi)超高科技

　　買當(dāng)季時(shí)裝的花費(fèi)必然要比過(guò)季的高出很多，因?yàn)樽兿嗾f(shuō)你買的就是前沿、流行。

　　但每一季流行的是否適合你，能否成為經(jīng)典，誰(shuí)也不敢打包票。沒(méi)有經(jīng)過(guò)時(shí)間積累沉淀的，都不易看出其真本質(zhì)，保養(yǎng)品亦是如此。不得不夸贊大品牌們每日為了大眾的肌膚保持年輕，費(fèi)盡了心思尋找各種高科技技術(shù)，從人類的DNA結(jié)構(gòu)到諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)。就說(shuō)今年的諾貝爾的生理醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)，獲獎(jiǎng)主題是“保護(hù)染色體的端粒和端粒酶”。所謂端粒，是指細(xì)胞染色體的末端一小段DNA結(jié)構(gòu)，隨著細(xì)胞分裂，端粒會(huì)越來(lái)越流失。如果能修補(bǔ)、復(fù)制這些端粒，就可以讓細(xì)胞長(zhǎng)保年輕健康的狀態(tài)，人類甚至有可能活到1200 歲。乖乖，聽起來(lái)就夠誘人了，生命延長(zhǎng)、肌膚延緩衰老。但事實(shí)是否能如愿，我們不得而知，反正我身邊還沒(méi)出現(xiàn)過(guò)1000 多歲的老壽星。

　　高端科技一向是化妝品牌喜歡運(yùn)用的“潛規(guī)則”之一，可能剛剛發(fā)現(xiàn)了一些科學(xué)的證據(jù)，化妝品公司便會(huì)拿來(lái)借用，成為最新抗老產(chǎn)品的訴求，即使有些科學(xué)證據(jù)仍有待更多的驗(yàn)證。特別是這幾年，高科技護(hù)膚品已經(jīng)達(dá)到所謂如火如荼的境界，除了前述的例子，其他像干細(xì)胞、DNA護(hù)膚的觀念，也引發(fā)了另一波熱潮。

　　業(yè)界們時(shí)時(shí)刻刻關(guān)注最新動(dòng)態(tài)，第一時(shí)間把前沿的科技轉(zhuǎn)化成保養(yǎng)肌膚的良藥，也間接樹立了保養(yǎng)品發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，的確值得褒獎(jiǎng)。但消費(fèi)者在選擇時(shí)不妨放慢腳步，觀望一下發(fā)展的趨勢(shì)再做決定。如果你迫切的想要嘗試高科技的神奇力量，做第一個(gè)吃螃蟹的人，多花點(diǎn)銀子也無(wú)可厚非吧。

　　潛規(guī)則6

　　舉世珍貴的稀有成分

　　每當(dāng)品牌推出一款新產(chǎn)品，你可能就會(huì)在柜臺(tái)聽著BA們說(shuō)著類似的話語(yǔ)：

　　“由于陽(yáng)光、歲月、自由基……，造成肌膚的老化問(wèn)題，而最新的研究，則是在皮膚的xxx層之中，發(fā)現(xiàn)一種稱為X因子的物質(zhì)，X因子可以幫助肌膚延緩老化，然而，在超過(guò)25 歲之后，X 因子就會(huì)越來(lái)越少，于是肌膚也就越來(lái)越老、越來(lái)越松、越來(lái)越皺……”

　　“經(jīng)過(guò)了N年的尋找，在天之涯、地之角、海之底，我們發(fā)現(xiàn)了xxx植物，這種植物稀有珍貴，千年難見，經(jīng)過(guò)不斷的實(shí)驗(yàn)、分析，我們發(fā)現(xiàn)了xxx植物居然能夠增加肌膚X 因子的再生，而讓肌膚重新恢復(fù)年輕、緊致……”

　　什么才能被定義為稀有成分?我們可以暫時(shí)把它劃分為三種情況。第一，真的太稀有了，恨不得十年開一次花、二十年結(jié)一次果，全地球都找不到幾株;第二，植物還算好找，但有效成分太難萃取，幾十公斤才能獲得幾克;第三，地域的限制讓人感覺(jué)上很稀有。

　　如果是第一種情況，在Lohas樂(lè)活、保育觀念愈被重視的今天，我們還不斷使用這些珍稀成分，豈不會(huì)加速物種滅絕?而這些只是為了延緩肌膚衰老，也太罪過(guò)了。還是多開發(fā)一些可以源源不絕供應(yīng)的原料，相信效果也不會(huì)相差一萬(wàn)八千里吧!

　　第二種情況很普遍，需要的是大量的原材料和先進(jìn)的萃取技術(shù)。品牌往往會(huì)人工養(yǎng)殖所需的植物，不管是建個(gè)大植物園，還是圈一個(gè)大湖泊，你完全不用擔(dān)心物種滅絕的問(wèn)題。也正因如此，高成本的維護(hù)費(fèi)也許是這類產(chǎn)品貴價(jià)的原因。

　　第三種情況就有點(diǎn)噱頭的味道了。只要不是長(zhǎng)在你身邊的植物，被品牌一吹噓都很容易被誤認(rèn)為“稀有”，距離的確會(huì)營(yíng)造美感與想象力!不妨看到宣傳單時(shí)，隨手google 一下植物的稀有性。

　　也許有了化妝品行業(yè)，才開始了行銷!列舉的這些“潛規(guī)則”，都是化妝品公司的行銷方式，也是市場(chǎng)上正常的游戲規(guī)則!大多數(shù)的“潛規(guī)則”，不至于欺騙蒙蔽消費(fèi)者，化妝品公司努力研發(fā)的產(chǎn)品，出發(fā)點(diǎn)還是想要讓大眾的肌膚變得更好，所以千萬(wàn)不要對(duì)這個(gè)行業(yè)失去信心，用好的心態(tài)找到適合自己的產(chǎn)品才是最重要的。