哥本哈根會議以后，“低碳”、“環(huán)�！钡娘L(fēng)潮瞬間席卷整個家具行業(yè)。2010年在媒體和消費(fèi)者的追捧下，家具企業(yè)繼續(xù)發(fā)力低碳、環(huán)保，本年度儼然升級成了綠色環(huán)保的“低碳年”。2010年4月，曲美家具與國際氣候組織建立低碳戰(zhàn)略合作關(guān)系；10月，繼意風(fēng)、貓王、飛美、國安佳美之后，愛依瑞斯加入“愛格板材聯(lián)盟”，倡導(dǎo)低碳環(huán)保；11月曲美又聯(lián)合旗下1000家銷售店開展“低碳工藝團(tuán)”活動。

　　在家具行業(yè)言必稱“低碳”的時代，低碳已經(jīng)不僅僅是時髦的標(biāo)志，而是企業(yè)發(fā)展的根本和命脈。企業(yè)再也不能將污染、甲醛等與家具聯(lián)系在一起，否則只能被市場毫無情的淘汰出局。但究竟什么是“低碳”目前仍無一個讓人信服的衡量標(biāo)準(zhǔn)，家具行業(yè)的低碳之路才剛剛開始。

　　　2010年家具行業(yè)10大關(guān)鍵詞之二：內(nèi)銷熱潮

　　廣東三大家具展被稱為中國家具業(yè)的“晴雨表”和“風(fēng)向標(biāo)”。2010年廣州家具展傳遞出家具行業(yè)的信息是，內(nèi)銷持續(xù)升溫，形成熱潮。2010年3月16日到22日，東莞國際名家具展、廣州國際家具博覽會、深圳國際家具展相繼舉行，與以往不同的是，本年度的展會推出了“大家居”概念，以“鞏固海外市場，拓展內(nèi)銷市場”為口號，幫助企業(yè)在鞏固海外市場的同時，加大對國內(nèi)市場的開發(fā)力度。

　　一直以“出口為導(dǎo)向”的廣州家具展開始調(diào)整招商策略，到2010年已經(jīng)演變成 “內(nèi)外兼修、內(nèi)外銷并重”。在以往的家具展上，很多展商都把重點(diǎn)放在外銷上，很多商家甚至明示“只做內(nèi)銷、謝絕內(nèi)銷”。然而從2009年開始，在國際金融危機(jī)的陰影籠罩下，家具企業(yè)開始尋求內(nèi)銷突破口。企業(yè)要想做好內(nèi)銷，渠道建設(shè)是必經(jīng)之路，借助廣州家具展打開國內(nèi)市場算是明智之舉。當(dāng)然，外銷轉(zhuǎn)內(nèi)銷的道路還很長，企業(yè)還需一個適應(yīng)的過程，需要向同行多學(xué)習(xí)。

　　2010年家具行業(yè)10大關(guān)鍵詞之三：電子商務(wù)

　　近幾年，電子商務(wù)在家居行業(yè)開始悄然興起，很多知名家具品牌紛紛“觸網(wǎng)”，電子商務(wù)逐漸成為家具行業(yè)營銷的新寵。2009年曲美家具電子商務(wù)平臺逐步搭建完善，2010年曲美借力網(wǎng)絡(luò)平臺成功展開多次營銷活動：6月“世界杯球迷狂歡城”秒殺活動引爆了消費(fèi)者的熱情；7月推出的“萬人砍價曲億團(tuán)”大型團(tuán)購活動，在短短40天你共簽單1.6萬張。據(jù)不完全統(tǒng)計，2010年，曲美家具網(wǎng)絡(luò)銷售額超過4億元。

　　電子商務(wù)平臺可以減少企業(yè)組織和管理的成本，免去賣場等中間渠道負(fù)擔(dān)，能以最優(yōu)惠的價格讓利給消費(fèi)者。同時，在提高了時間和空間的使用效率之外，還能使消費(fèi)者足不出戶就可以篩選產(chǎn)品，了解更多的產(chǎn)品信息。隨著網(wǎng)絡(luò)運(yùn)用的普及以及80后消費(fèi)大軍的興起，網(wǎng)購必然成為一種消費(fèi)趨勢。家具企業(yè)要是把握好這個商機(jī)就意味著鎖定了更多的目標(biāo)客戶，創(chuàng)造了更多市場空間。

　　　2010年家具行業(yè)10大關(guān)鍵詞之四：降價促銷

　　受樓市影響，2010年家具市場銷售整體低迷。為了提升銷量，“價格戰(zhàn)”再度成為市場上的主角。在市場不景氣的情況下，企業(yè)紛紛展開促銷，并將其演變成常態(tài)化。在各大家居賣場隨處可見“全場超低價”、“滿1000送500”、“買一送一”、 “直降2000元、“以舊換新”等促銷活動。

　　有數(shù)據(jù)顯示，以北京為代表的一線家具市場，品牌企業(yè)2010年銷量同比下滑30~40%滑，產(chǎn)品價格也下降5%左右。有業(yè)內(nèi)人士表示，2010年是家具業(yè)形成至今最艱難的一年，不僅面臨銷量的大幅下滑，還面對著原材料等成本上漲。“價格戰(zhàn)”有助于企業(yè)在短期內(nèi)提升銷量，但如果促銷一旦變成一種常態(tài)，其對消費(fèi)者的吸引力也將不復(fù)存在。從長遠(yuǎn)角度來分析，家具企業(yè)要想走出困境，單純靠促銷是行不通的。

　　　2010年家具行業(yè)10大關(guān)鍵詞之五：爆炒紅木

　　2010年紅木家具的價格暴跌暴漲，可謂牽動了無數(shù)投資者的心。歸其原因，是游資炒作的結(jié)果。10月，有報道稱當(dāng)年標(biāo)出8000萬元10件套的“天價家具”，下滑到60萬元就能買到19件套，價格縮水了100多倍還不止。隨后11月19日，一套名為“龍鳳呈祥”的寶鼎沙發(fā)標(biāo)價為1.2億元，與另一套同屬木種標(biāo)價為1.28億元的17件沙發(fā)現(xiàn)身某展會。

　　前后不到1個月的時間，紅木家具一跌一漲實(shí)在是驚心動魄。從2007年開始，在游資輪番炒作下，紅木價格可謂一天一個價，業(yè)內(nèi)由此也誕生了無數(shù)一夜暴富的神話。在推手的炒作下，稀缺、絕技、保存年代長、增值速度穩(wěn)定等特點(diǎn)吸引了無數(shù)消費(fèi)者前赴后繼。有人表示，但凡涉及到游資、推手的行業(yè)都存在很大泡沫，消費(fèi)者需要理性對待，“紅木誠可貴，投資仍需謹(jǐn)慎”。

　　　2010年家具行業(yè)10大關(guān)鍵詞之六：營銷創(chuàng)新

　　面對低迷的2010年市場環(huán)境，家具企業(yè)都不約而同的從營銷上做文章，力求“破冰”。世界杯期間，曲美家具在淘寶網(wǎng)上展開1元秒殺活動；6月3日，全友家私新品發(fā)布首次嘗試“微博營銷”；上海世博會期間，宜家贊助瑞典館的建設(shè)；7月，曲美再次借助網(wǎng)絡(luò)展開“萬人砍價曲億團(tuán)”活動；11月，光潤家具成功贊助廣州亞運(yùn)會，類似的創(chuàng)新營銷活動在市場屢見不鮮。

　　有創(chuàng)新、有吸引力的營銷活動，不但可以在短期內(nèi)帶來較大數(shù)額的銷售簽單，也可以在淡季里聚集人氣，協(xié)助企業(yè)擺脫市場困境。家具企業(yè)能夠主動借助社會熱點(diǎn)事件、憑借網(wǎng)絡(luò)宣傳模式來營銷自己，足以反應(yīng)家具企業(yè)在營銷創(chuàng)新方面的進(jìn)步。好的營銷模式往往能起到導(dǎo)向性作用，或許能引發(fā)整個行業(yè)的升級轉(zhuǎn)型，但若應(yīng)用不當(dāng)則有可能“賠了夫人又折兵”。

　　　2010年家具行業(yè)10大關(guān)鍵詞之七：原創(chuàng)設(shè)計

　　目前，中國原創(chuàng)設(shè)計的家具占不到市場的3%，中國家具行業(yè)亟需在原創(chuàng)設(shè)計上進(jìn)行突破。2010年，“原創(chuàng)設(shè)計”再次成為熱詞在業(yè)內(nèi)流傳。5月，眾多家具品牌前往米蘭家具展取經(jīng)，學(xué)習(xí)打造原創(chuàng)設(shè)計作品；7月1日，由新浪家居主辦的“中國家具原創(chuàng)設(shè)計”論壇在京舉行，海峽兩岸家具協(xié)會、專家、媒體、商家一起探討了中國家具企業(yè)如何在原創(chuàng)設(shè)計方面突圍。

　　中國不僅是一個家具生產(chǎn)大國，還是一個家具消費(fèi)大國，但原創(chuàng)設(shè)計卻是中國家具的“軟肋”。目前國內(nèi)平均每10個家具企業(yè)僅有1名專業(yè)設(shè)計師，6成以上的家具企業(yè)急缺設(shè)計人才，中國家具業(yè)亟需從“以加工為主”轉(zhuǎn)型到“以設(shè)計為主”。家具企業(yè)也應(yīng)該快速轉(zhuǎn)變觀念，家具已不再限于價格競爭而應(yīng)上升到產(chǎn)業(yè)鏈高端，即以品牌和設(shè)計為主導(dǎo)的競爭。原創(chuàng)設(shè)計作為一種資產(chǎn)，不僅可以幫助家具企業(yè)實(shí)現(xiàn)利潤最大化，還將推動企業(yè)從“品牌”走向“名牌”。

　　　2010年家具行業(yè)10大關(guān)鍵詞之八：個性定制

　　隨著人們家居消費(fèi)觀念的提升，同質(zhì)化的家具產(chǎn)品再也不能滿足消費(fèi)需求。為了滿足消費(fèi)者對個性化家具產(chǎn)品的追求，家具定制業(yè)務(wù)在市場上應(yīng)運(yùn)而生。尚品宅配、飛美家具、史丹利、好萊客、頂固等家具企業(yè)都已成為市場上耳熟能詳?shù)亩ㄖ萍揖咂放啤?/P>

　　消費(fèi)者選擇定制家具，一方面是因?yàn)槭袌錾虾茈y找到與自身需求符合的個性化產(chǎn)品，另一方面是由于戶型原因以及對高品質(zhì)家具產(chǎn)品的青睞。目前定制化家具占整個家具市場的份額僅為10%左右，隨著個性化時代的到來，定制家具的發(fā)展空間將快速擴(kuò)大。但定制家具作為新起的產(chǎn)業(yè)還處于發(fā)展初期，很多標(biāo)準(zhǔn)、規(guī)范還不健全，缺乏統(tǒng)一的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，市場尚需行業(yè)協(xié)會及優(yōu)秀品牌引導(dǎo)。

　　　2010年家具行業(yè)10大關(guān)鍵詞之九：南北融合

　　中國是家具生產(chǎn)和消費(fèi)大國。隨著京派家居品牌的崛起，南北方家具品牌的市場碰撞與融合備受關(guān)注。2010年五一期間，首屆廣東家具文化藝術(shù)節(jié)在北京舉行，活動以“廣東家具”整體地域品牌效應(yīng)，旨在提高廣東家具在北京市場的影響力和美譽(yù)度。期間，20多名廣東家具老總來北京居然之家、集美家居、龍鳳之家進(jìn)行了簽售，受到消費(fèi)者的熱捧。

　　“南北交流、互通有無”的習(xí)俗自古就有，家具業(yè)需要在不斷的交流中求發(fā)展。南北家具市場的交流不僅加快二者的互相融合，還能加速競爭并有效的敦促南北兩派家具企業(yè)提供更好的產(chǎn)品和服務(wù)，最終受益消費(fèi)者。當(dāng)然，南北兩大市場因地域原因固然會存在一些差別，企業(yè)需要抱著學(xué)習(xí)的心態(tài)去面對競爭，最終達(dá)到企業(yè)和消費(fèi)者雙贏的局面。

　　2010年家具行業(yè)10大關(guān)鍵詞之十：標(biāo)準(zhǔn)規(guī)范

　　中國家具業(yè)發(fā)展到今天已經(jīng)逐漸成熟、規(guī)范起來。2010年家具行業(yè)起草并完成了多項國家標(biāo)準(zhǔn)，“國標(biāo)”也一度成為人們談?wù)摰臒狳c(diǎn)。據(jù)悉，《家具環(huán)保監(jiān)測新標(biāo)準(zhǔn)》、《兒童家具通用技術(shù)條件》等國家標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)擬定完成，有望明年正式發(fā)布實(shí)施，兩者分別對家具環(huán)保監(jiān)測方法和兒童家具環(huán)保健康做了詳細(xì)的規(guī)范。