在上海市商委指導(dǎo)下，阿里研究院聯(lián)合北京大學(xué)光華管理學(xué)院王銳教授，共同完成了《中華老字號(hào)品牌發(fā)展指數(shù)》研究報(bào)告。從中華老字號(hào)品牌TOP100排行榜我們可以知道，老字號(hào)品牌的發(fā)展是否還如我們記憶中那樣輝煌。

　　該研究報(bào)告主要是從品牌本身、消費(fèi)者還有市場(chǎng)三個(gè)角度來考量一個(gè)老字號(hào)品牌的發(fā)展情況。根據(jù)報(bào)告，老字號(hào)品牌普遍有兩個(gè)共同點(diǎn)：1、大部分老字號(hào)品牌都局限于現(xiàn)有產(chǎn)品，創(chuàng)新力度不足。2、部分老字號(hào)產(chǎn)品借助互聯(lián)網(wǎng)，已經(jīng)搭載新技術(shù)開始走上了創(chuàng)新之路。

　　從發(fā)展指數(shù)來看，各個(gè)地區(qū)的老字號(hào)表現(xiàn)力都不同。北京老字號(hào)的平均創(chuàng)新力、市場(chǎng)力、認(rèn)知度、美譽(yù)度指標(biāo)均領(lǐng)先于其他主要地區(qū)，平均品牌發(fā)展表現(xiàn)最為突出。而廣東老字號(hào)的平均創(chuàng)新力、認(rèn)知度偏低，但忠誠(chéng)度傲視群雄，同廣東醫(yī)藥老字號(hào)居多不無關(guān)系。

　　排名第一的茅臺(tái)，品牌價(jià)值和影響力在酒業(yè)中都無出其右。除了大力發(fā)展自身優(yōu)勢(shì)之外，還借助互聯(lián)網(wǎng)和新技術(shù)，打造了茅臺(tái)云商平臺(tái)，整合線下專賣店和經(jīng)銷商、營(yíng)銷資源，建立了統(tǒng)一在線的交易保障體系。