文創(chuàng)為景區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新活力 消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級,社會物質(zhì)生活水平不斷提高,人們的消費(fèi)需求日漸改變。國內(nèi)旅游業(yè)在大環(huán)境的浪潮中面臨著變革,過去僅依賴“門票經(jīng)濟(jì)”的經(jīng)營模式已經(jīng)不利于景區(qū)經(jīng)濟(jì)的長足發(fā)展,也不適應(yīng)消費(fèi)者對文化內(nèi)涵的迫切追求。投身文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)或許是景區(qū)豐富盈利模式,加快轉(zhuǎn)型發(fā)展的一個新方向。 文創(chuàng),是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的縮寫,是指依靠創(chuàng)意人的智慧、技能和天賦,借助于高科技對文化資源進(jìn)行創(chuàng)造與提升,通過知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和運(yùn)用,產(chǎn)生出高附加值產(chǎn)品,具有創(chuàng)造財富和就業(yè)潛力的產(chǎn)業(yè)。 以故宮博物院為代表,許多景區(qū)已經(jīng)在該領(lǐng)域率先進(jìn)行了嘗試。2017年,故宮文創(chuàng)的營業(yè)額已達(dá)到了15億元,其推出的文創(chuàng)產(chǎn)品,很多成為“爆款”。“雍正:感覺自己萌萌噠”系列筆記本一經(jīng)上市,立刻就在網(wǎng)絡(luò)上掀起了軒然大波。此后推出的“朕亦甚想你”折扇、朝珠樣式耳機(jī)、故宮口紅、宮廷膠帶等都引起了廣泛關(guān)注和爭先購買。在此佳績的激勵下,國內(nèi)許多景區(qū)紛紛下場,希望通過文創(chuàng)為景區(qū)轉(zhuǎn)型發(fā)展注入新活力。 沒有固定模式,5A級景區(qū)的文創(chuàng)實(shí)現(xiàn)路徑多元化 文創(chuàng)產(chǎn)品的成功不是一蹴而就的,故宮博物院在其文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)迎來高光時刻之前,也是用了整整7年的時間來全面清理故宮藏品。不斷的打磨、推翻讓故宮博物院發(fā)現(xiàn),光有歷史性、知識性、藝術(shù)性是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的,實(shí)用性、趣味性、互動性的缺失讓產(chǎn)品與大量消費(fèi)群體,特別是年輕人的購買訴求難以適度匹配,導(dǎo)致知名度、銷售量一直處于低迷狀態(tài)。 “故宮博物院文化創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵就是‘接地氣’”,故宮博物院院長單霽翔在接受采訪時說道。其實(shí)不止是故宮博物院,所有做文創(chuàng)的景區(qū)都需要認(rèn)真思考,如何創(chuàng)新利用文化元素,讓產(chǎn)品貼近大眾生活,開發(fā)集傳統(tǒng)、時尚、實(shí)用為一體的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。 事實(shí)上,近幾年許多景區(qū)已經(jīng)開始了嘗試,但由于大部分處于起步階段,難免不得要領(lǐng)。貼著不同圖案的膠帶、衛(wèi)衣、帆布包等同質(zhì)化產(chǎn)品蔚然出現(xiàn)在了不同的景區(qū),“審美一致化”似乎讓許多景區(qū)陷入了創(chuàng)作的瓶頸期。 向同行業(yè)的翹楚看齊是起步階段多數(shù)會選擇的一條捷徑,但模仿不等于照搬,學(xué)習(xí)的應(yīng)該是思維,而不是形式。文創(chuàng)發(fā)展的路徑應(yīng)該是多樣化的,是異彩紛呈,百花齊放的,因?yàn)槊總景區(qū)都有其獨(dú)特的一面,都有其特殊的文化內(nèi)涵。當(dāng)然,也有一些景區(qū)在探索的過程中發(fā)掘出了一些新路。 優(yōu)秀的文創(chuàng)產(chǎn)品必然是傳統(tǒng)、時尚與實(shí)用相交融的。文化底蘊(yùn)若太過厚重,大眾會感到生硬晦澀;現(xiàn)代化元素若太強(qiáng),也很容易脫離文化本質(zhì),失去意義。只有將這些屬性融為一體,文創(chuàng)的價值才能凸顯。就像寧夏水洞溝的創(chuàng)意考古巧克力,山海關(guān)的大炮筆筒、大炮調(diào)味瓶就將歷史文化與現(xiàn)代元素融合在一起,打造出了廣受年輕人喜歡的時尚表達(dá)載體。 互聯(lián)網(wǎng)時代,文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)也要與新媒體、數(shù)字化建設(shè)相結(jié)合。這是文化信息市場對于文化產(chǎn)業(yè)的新要求,也是社會民眾接受景區(qū)歷史文化必然的需求。云岡石窟在深圳文博會上的3D打印佛實(shí)物展示和3窟VR展示一經(jīng)亮相,就給到場的觀眾帶來了強(qiáng)烈的視覺震撼,圓明園推出的3D打印“大水法”模型也讓到場的觀眾皆是眼前一亮。 文創(chuàng)并不僅限于文創(chuàng)產(chǎn)品,一些有創(chuàng)意,有價值的文創(chuàng)活動也是文化創(chuàng)意的一部分,清明上河園景區(qū)去年推出的“尋找#最美宋裝照#”活動就收到了許多喜愛漢服文化的年輕人的好評。文創(chuàng)的路徑是多樣的,打開思維,拓寬方向,文創(chuàng)之路就會越走越遠(yuǎn),就像臺兒莊古城的集休閑、購物、明信片郵寄及酸奶吧為一體的“簡綜體”就是另外一種新形式。 營利不是唯一,搭建溝通文化的橋梁是文創(chuàng)的終極使命 文化創(chuàng)意產(chǎn)品發(fā)展良好,帶來的不僅僅是經(jīng)濟(jì)價值,更有著無可替代的社會價值。不僅代表著景區(qū)本身,也代表著輝煌瑰麗的中華文化。 每一座城市,每一個景點(diǎn),都有著專屬于自己的文化積淀,也必然有其獨(dú)特的歷史傳承。文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)絕不僅僅只是為了讓景區(qū)實(shí)現(xiàn)增值,更重要的是要為觀眾架起一座溝通文化的橋梁,將深厚的歷史底蘊(yùn)和文化積淀直觀地呈現(xiàn)在觀眾面前。 滿足公眾對于文化的需求,通過文創(chuàng)產(chǎn)品傳播文化,讓觀眾從中感受文化,思考文化,通過思考進(jìn)而達(dá)到精神升華,這應(yīng)該是每個景區(qū)文創(chuàng)研發(fā)的最終使命。 結(jié)語 文創(chuàng)研發(fā)之路,任重而道遠(yuǎn),但是我們也已經(jīng)看到了希望。這絕不僅僅只是一個盈利的產(chǎn)業(yè),更承載了每個文創(chuàng)工作者“觀乎人文,化成天下”的使命。
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