1.一代天驕

這是內(nèi)蒙古克什克騰乳業(yè)的一個品牌，也是中國第一個瓶裝奶酒的品牌，盡管關(guān)于“一代天驕”這個商標(biāo)的歸屬、使用有眾多爭議，但克什克騰乳業(yè)是中國名副其實的最早的奶酒企業(yè)。某著名出版社在關(guān)于中國各種酒的介紹時，奶酒的工藝部分就是以克什克騰乳業(yè)的奶酒制作工藝為范例的，所有內(nèi)蒙古后續(xù)奶酒企業(yè)對此都是予以學(xué)習(xí)和承認(rèn)的，不過，在激烈的市場競爭中，該企業(yè)在品牌打造上稍欠火候，實為憾事。

2.龍駒

如果說克什克騰乳業(yè)開了中國奶酒商品化的先河，那中國奶酒業(yè)的發(fā)展之功當(dāng)推包頭龍駒乳業(yè)，自2000年開始，龍駒奶酒空降職業(yè)經(jīng)理人后突然發(fā)力，重品質(zhì)、強(qiáng)技術(shù)、塑品牌、廣招商、建渠道、網(wǎng)終端，成為當(dāng)時中國最大和效益最好的奶酒企業(yè)，其后盡管在內(nèi)蒙古出現(xiàn)了眾多規(guī)模大小不一的奶酒廠，但多數(shù)酒廠在創(chuàng)辦過程中均有龍駒原企業(yè)中的業(yè)務(wù)骨干，可以說龍駒乳業(yè)是內(nèi)蒙古奶酒業(yè)的“黃埔軍�！�。龍駒奶酒酒體是內(nèi)蒙古奶酒的樣本之一，龍駒企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)是內(nèi)蒙古自治區(qū)奶酒行業(yè)地方標(biāo)準(zhǔn)，所以說龍駒是內(nèi)蒙古乃至中國奶酒行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌基本屬實。

3.乳香飄

事實上，與包頭龍駒乳業(yè)幾乎同時起步的另一家重要的奶酒企業(yè)就是呼和浩特的乳香飄酒業(yè)，同樣，乳香飄奶酒的酒體也是內(nèi)蒙古奶酒的樣本之一，可以這么說，內(nèi)蒙古的奶酒酒體基本上是以乳香飄和龍駒為參照的。乳香飄酒業(yè)比較早的嘗試了奶酒營銷的區(qū)域代理制，也比較早的注重品牌的打造，只是這兩者它都做的不徹底，比如在乳香飄這個幾乎天成的品牌后面又相繼開發(fā)了大量的子品牌，使乳香飄這個主品牌被稀釋了價值，著實可惜。

4.薩林

懂蒙古語的都知道，“薩林”即意為奶酒，來自內(nèi)蒙古烏蘭察布的薩林乳業(yè)在產(chǎn)品命名上的確體現(xiàn)了他們的非凡智慧。薩林在業(yè)內(nèi)一直以穩(wěn)健著稱，同龍駒、乳香飄相比，薩林對行業(yè)的影響主要表現(xiàn)在包裝上，內(nèi)蒙古很多奶酒企業(yè)的包裝在風(fēng)格上有意模仿、借鑒、學(xué)習(xí)薩林，特別是磨沙瓶的使用，將內(nèi)蒙古的奶酒提升了一個檔次卻又不水準(zhǔn)，廣受消費(fèi)者的歡迎。

5.昂格麗瑪

以品牌背書一炮走紅，昂格麗瑪是呼和浩特蒙牛酒業(yè)的一個品牌。蒙牛酒業(yè)目前是內(nèi)蒙古乃至中國規(guī)模最大、銷售額最高的奶酒企業(yè)，可以這么說，內(nèi)蒙古奶酒在2002年之后的突然井噴這一現(xiàn)象主要是由于蒙牛酒業(yè)的示范效應(yīng)所致。奶酒招商式營銷始于龍駒，但發(fā)揮至極致卻是蒙牛酒業(yè)，現(xiàn)在，內(nèi)蒙古的各個奶酒企業(yè)基本都沿用了招商式營銷手段。

6.蒙古狼

這是中國百年老字號大盛魁實業(yè)從2003年推出的一個新銳品牌，大盛魁實業(yè)的強(qiáng)項是白酒、黃酒、保健酒的原酒研發(fā)與生產(chǎn)，但營銷是它的弱項，不過和奶酒業(yè)資深觀察家、著名解構(gòu)營銷團(tuán)隊“蒙古狼群”建立產(chǎn)銷同盟體以來，銷量狂飆突進(jìn)，短短一年即位列行業(yè)三甲，蒙古狼品牌也一舉成為奶酒行業(yè)最具價值的新銳品牌。蒙古狼的營銷模式不斷被同行業(yè)模仿、學(xué)習(xí)，但從未被超越�？梢赃@樣講，蒙古狼的解構(gòu)營銷思想、技戰(zhàn)法一直成為業(yè)內(nèi)爭相研究的理論秘籍。

7.元朝

在內(nèi)蒙古能和蒙牛酒業(yè)在產(chǎn)能規(guī)模、廣告投放規(guī)模上一決高下的唯鄂爾多斯的元朝乳業(yè)，這在業(yè)內(nèi)是不爭的事實。和其它奶酒企業(yè)相比，元朝在產(chǎn)品的內(nèi)涵上有所創(chuàng)新，并且，元朝的更具民族特色的包裝一經(jīng)投入市場便引領(lǐng)了行業(yè)潮流，成為許多奶酒小品牌紛紛模仿、抄襲的對象，一定程度幾可亂真。此外，一段時間以來，內(nèi)蒙古奶酒在全國市場上真正進(jìn)行較量的也就是昂格麗瑪和元朝而已。

8.蒙古舞步

這是一個深具游擊作風(fēng)的奶酒品種，產(chǎn)自呼和浩特的康莊酒業(yè)。為什么不說是品牌呢？因為蒙古舞步作為準(zhǔn)商標(biāo)已被國家商標(biāo)局駁回。蒙古舞步是在包裝上模仿元朝奶酒最到位的一個奶酒品種，但價格只是元朝奶酒的1/2都不到，蒙古舞步就是以低價格曾在一段時間內(nèi)橫掃內(nèi)蒙古大小奶酒品牌，某種意義上說內(nèi)蒙古的奶酒價格競爭就是由蒙古舞步引起的。

9.恩格爾

呼和浩特方興酒業(yè)的主打品牌，因為深具技術(shù)背景，恩格爾奶酒在許多方面都與其他奶酒有意區(qū)隔，特別是在不斷強(qiáng)調(diào)它的技術(shù)性。此外，恩格爾奶酒的老總曾為行業(yè)內(nèi)佼佼者如龍駒乳業(yè)、蒙牛酒業(yè)的總工程師，自然為恩格爾這個品牌增加了資格砝碼。對比整個奶酒行業(yè)，恩格爾是惟一以技術(shù)為理性訴求的奶酒品牌，在奶酒行業(yè)中獨樹一幟。

10.牧馬人

這是包頭牧馬人保健酒業(yè)的一個品牌，和整個行業(yè)品牌比較，它的最大的不同點就是內(nèi)蒙古第一個將奶酒做成了保健酒的概念，充分運(yùn)用了稀土、磁、蓯蓉、冬蟲夏草等生化、植物學(xué)資源理論，在市場上與其他奶酒分庭抗禮，居然也取得了不俗業(yè)績。可以這樣預(yù)測，內(nèi)蒙古奶酒的產(chǎn)業(yè)化道路最終必將走產(chǎn)品營養(yǎng)、保健的方向，牧馬人在這方面已經(jīng)做了可貴的探索。

說明：除了上面十個品牌外，其實內(nèi)蒙古還有許多表現(xiàn)不錯企業(yè)品牌，如錫林郭勒的宇發(fā)；赤峰的寧城、草原駿馬；呼和浩特的800牛、牧羊人、草原牧歌；包頭的正北、恩格貝等等，特別是內(nèi)蒙古酒業(yè)龍頭河套酒業(yè)將白酒做成了名至實歸的西北霸主之后，居然也覬覦奶酒的市場，騰格里塔拉奶酒便是試探之作，不過目前還看不出河套對這個新生品牌有什么明確的戰(zhàn)略規(guī)劃。不管怎樣，內(nèi)蒙古奶酒已經(jīng)呈現(xiàn)勃發(fā)之勢，各品牌在市場上此消彼長，大有分食天下酒世界之念，但話說回來，先天的游牧文化和不具普遍性的口感確實對奶酒的傳播和品用造成了一定障礙，奶酒能否在市場上一領(lǐng)風(fēng)騷還有待我們拭目。