11月23日起，一則時(shí)長(zhǎng)30秒、以“中國(guó)制造”為主角的廣告在美國(guó)電視有線(xiàn)新聞網(wǎng)(CNN)正式播出。在國(guó)際主流媒體投放商業(yè)廣告塑造中國(guó)制造業(yè)的整體形象，對(duì)中國(guó)政府而言是首次嘗試。

商務(wù)部一位參與這一廣告攻勢(shì)前期準(zhǔn)備的官員昨天對(duì)CBN記者證實(shí)了中國(guó)政府在背后的推動(dòng)，“我們一直很贊成也很支持。”

據(jù)悉，在商務(wù)部的支持下，具體參與該廣告策劃準(zhǔn)備的是商務(wù)部下屬的中國(guó)廣告協(xié)會(huì)商會(huì)、機(jī)械和電子產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)、輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)和紡織品進(jìn)出口商會(huì)。

機(jī)電產(chǎn)品占據(jù)了中國(guó)出口額的一半以上。機(jī)電商會(huì)此次深入?yún)⑴c了這項(xiàng)工作。該商會(huì)某人士昨天告訴CBN記者，這次公關(guān)活動(dòng)，從策劃到完成執(zhí)行大約歷時(shí)半年。廣告播出后，在國(guó)內(nèi)也引起了各方關(guān)注。因此，機(jī)電商會(huì)近期將特別就此事舉行新聞發(fā)布會(huì)，公開(kāi)披露整體策劃方案的前期工作及資金運(yùn)作等細(xì)節(jié)。

另?yè)?jù)CBN記者了解，整個(gè)廣告的制作、投放過(guò)程是通過(guò)市場(chǎng)招標(biāo)進(jìn)行的，中標(biāo)的是DDB國(guó)安廣告制作公司。這是一家國(guó)際4A廣告公司，由中信國(guó)安集團(tuán)與全球最大的廣告公司——宏盟集團(tuán)(Omnicom)合資成立。DDB國(guó)安制作的這則廣告，其創(chuàng)意是表現(xiàn)從“Made in China”到“Made with China”的理念升級(jí)，廣告語(yǔ)中文翻譯為“中國(guó)制造、世界合作”。

而最早就這則廣告的出現(xiàn)作報(bào)道的、總部設(shè)在中國(guó)香港的“Media”雜志網(wǎng)站稱(chēng)，DDB國(guó)安去年就已中標(biāo)這則廣告，商務(wù)部也是去年就在策劃這一廣告攻勢(shì)，但受“三聚氰胺奶粉”事件的影響，廣告的推出被延后。

這則廣告首先在CNN亞洲頻道播出�！度嗣袢�?qǐng)?bào)》英文版稱(chēng)，該廣告還將在CNN幾個(gè)主要的國(guó)際市場(chǎng)播出，包括北美。有消息稱(chēng)，商務(wù)部目前已購(gòu)買(mǎi)了為期6周的廣告時(shí)段，但昨天接受CBN采訪(fǎng)的參與人士均未證實(shí)這一點(diǎn)。

雖然這則廣告未在國(guó)內(nèi)媒體投放，但幾大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站上昨天均開(kāi)始流傳這段廣告視頻。這是一則充滿(mǎn)活力、畫(huà)面精美、現(xiàn)代感十足的廣告。從其中的特寫(xiě)畫(huà)面看，晨跑者所穿的運(yùn)動(dòng)鞋標(biāo)有“中國(guó)制造”，但“綜合了美國(guó)的運(yùn)動(dòng)科技”；家庭所用的冰箱印著“中國(guó)制造”，但“融合了歐洲風(fēng)尚”；MP3播放器上標(biāo)注“中國(guó)制造”，但“使用來(lái)自硅谷的軟件”；模特所穿的服裝也由“中國(guó)制造”，但“由法國(guó)設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)”；廣告最后出現(xiàn)的飛機(jī)，更是體現(xiàn)了“世界合作”這一理念。

可以看出，該廣告想傳達(dá)的信息是：經(jīng)過(guò)30年的努力，中國(guó)產(chǎn)品正在同各國(guó)的商業(yè)和文化力量攜手改善全球生活質(zhì)量。而在全球經(jīng)濟(jì)低迷的背景下，這則廣告更是顯示了國(guó)家對(duì)于“中國(guó)制造”的信心。

目前，各大網(wǎng)站上對(duì)這則廣告評(píng)價(jià)不錯(cuò)。從“Media”雜志網(wǎng)站就這則廣告發(fā)起的投票看，喜歡這則廣告者在305名投票者中占了89%。

而知曉DDB國(guó)安這樁廣告生意的北京朔光商務(wù)咨詢(xún)有限公司CEO夏明(Simon Cousins)對(duì)“Media”雜志說(shuō)：“我想在全球經(jīng)濟(jì)衰退時(shí)期， 西方消費(fèi)者更加關(guān)心‘中國(guó)制造’的產(chǎn)品安全和中國(guó)對(duì)全球溫室氣體減排的貢獻(xiàn)。”

江蘇一家知名兒童用品制造集團(tuán)的總裁昨天對(duì)CBN表示，政府為中國(guó)制造業(yè)打國(guó)際廣告，確實(shí)有助于扭轉(zhuǎn)長(zhǎng)期被扭曲的中國(guó)產(chǎn)品形象。他說(shuō)，在中國(guó)玩具等產(chǎn)品被歐美市場(chǎng)查出“問(wèn)題”時(shí)，他們會(huì)積極去找原因，事實(shí)上，有時(shí)候問(wèn)題是歐美方面的設(shè)計(jì)造成的，而非“中國(guó)制造”的缺陷，但國(guó)外媒體經(jīng)常不由分說(shuō)予以指責(zé)。但他也表示，真正保持和擴(kuò)大市場(chǎng)還是要靠自身的品牌和質(zhì)量。

浙江一家國(guó)有進(jìn)出口集團(tuán)的負(fù)責(zé)人則對(duì)CBN表示，正如廣告中所表達(dá)的那樣，中國(guó)制造業(yè)目前已完全有實(shí)力制造高端產(chǎn)品，而且很多企業(yè)已在歐美擁有穩(wěn)固的市場(chǎng)，早已脫離了質(zhì)低價(jià)廉的時(shí)代。他認(rèn)為，在全球貿(mào)易萎縮的當(dāng)下，這則廣告能幫“中國(guó)制造”保住國(guó)際市場(chǎng)份額。