[提要] 隨著倫敦奧運(yùn)會的落幕，越來越多的運(yùn)動員、媒體和游客走上倫敦的街頭，開始瘋狂“血拼”。而作為全球知名的時裝之都，倫敦不僅有最頂尖的奢侈品品牌專賣店、最齊全的運(yùn)動品牌專賣店，很多街頭的本地時尚小店也是極具特色。

　　隨著倫敦奧運(yùn)會的落幕，越來越多的運(yùn)動員、媒體和游客走上倫敦的街頭，開始瘋狂“血拼”。盡管奧運(yùn)會期間已經(jīng)過了倫敦的打折季，但這絲毫不會影響大家購物的激情。

　　而作為全球知名的時裝之都，倫敦不僅有最頂尖的奢侈品品牌專賣店、最齊全的運(yùn)動品牌專賣店，很多街頭的本地時尚小店也是極具特色。

　　奢侈品店

　　所有導(dǎo)購瞄準(zhǔn)中國面孔

　　在倫敦市內(nèi)購物，最出名的是牛津街上的塞爾弗里奇百貨公司，不少國際大牌在牛津街上的唯一門店都設(shè)在里面。而這些奢侈品品牌的店面也全部都配有中文導(dǎo)購。為了方便中國人購物，在亞洲面孔刷卡結(jié)賬時，收銀臺小姐甚至?xí)儐柺欠裥枰ㄟ^英鎊、美元或者人民幣結(jié)算，所有柜臺都收銀聯(lián)卡。

　　中國人已經(jīng)成為了“豪客”的代名詞，“我們每天都可以賣掉至少100個包給中國人，不少中國人來了以后就買三四個。甚至他們喜歡買好幾個同款。”在路易威登店里服務(wù)的英國導(dǎo)購杰希已經(jīng)對中國人的購買能力見怪不怪，“現(xiàn)在我們有三四個中國同事，因為很多來購物的中國人并不說英文。也許十年前我們會更看重來自阿拉伯地區(qū)的客人，但現(xiàn)在毫無疑問的所有導(dǎo)購都瞄準(zhǔn)了中國面孔�！�

　　奧運(yùn)會期間，中國有25萬人來倫敦觀賽，而根據(jù)統(tǒng)計，每個中國游客平均在倫敦的花費(fèi)比阿聯(lián)酋的游客都超出10%�！拔覀兊昀铿F(xiàn)在每天塞滿了亞洲人，我想大部分都是來自中國�，F(xiàn)在每天辦理免稅的銷售金額已經(jīng)超過了銷售總額的40%，說明這段時間內(nèi)全部都是歐盟以外的游客在買!”塞爾弗里奇百貨公司的客戶服務(wù)部經(jīng)理安每天都異常忙碌，“賣得最好的就是巴寶莉了，我們在奧運(yùn)前還進(jìn)行了打折促銷，所有打折款幾乎是一搶而空�！彼麄兊牡赀�不在一樓大廳，但完全不影響銷售業(yè)績。

　　購物村

　　國際大牌都有三折優(yōu)惠

　　倫敦附近的眾多購物村中，比斯特購物村最為出名，從倫敦坐火車到那里只需要1個小時。這個購物村幾乎是奢侈品天堂，所有國際大牌能夠達(dá)到3折的優(yōu)惠，而且還有一些牌子在此設(shè)立了全球獨(dú)家的折扣店。

　　連接比斯特和倫敦的購物班車在奧運(yùn)期間每天爆滿�！罢娌恢肋@里到底每天能賣出多少東西。這些客人全部是空著手來，然后提滿袋子回去�！卑嘬囁緳C(jī)比利“抱怨”自己的車都要塞不下了。

　　英國不少大學(xué)也開設(shè)了奢侈品管理專業(yè)，其中中國學(xué)生也是這些大學(xué)瞄準(zhǔn)的目標(biāo)。格拉斯哥大學(xué)的國際合作辦公室的艾米認(rèn)為。中國學(xué)生最適合學(xué)奢侈品管理：“學(xué)了這個專業(yè)回到中國去做中國的奢侈品市場，本地人才會更有競爭力。因為中國人自己才是對自己的文化、經(jīng)濟(jì)和市場最了解的�！�

　　時尚小店

　　奧運(yùn)期間熱賣“米字旗”

　　和國內(nèi)大多數(shù)人印象中的英倫風(fēng)不同，奧運(yùn)期間的時尚店鋪并沒有拿出格子裙、小襯衫來吸引顧客。反而是所有門面統(tǒng)一上架了印著各種英國國旗圖案的服飾。

　　被英國年輕人評為最受歡迎的時裝店的“Topshop”，幾乎在店門十米內(nèi)的所有柜臺上掛起了“米字旗”。從雨衣雨鞋，到襯衫短袖，甚至耳環(huán)配件，紅白藍(lán)三色的米字旗印在了一切服飾上。Topshop牛津街店也是它在英國最大的門面店，地下兩層，地上兩層。每天隨時進(jìn)去都覺得人滿的要溢出來。門店男裝部的經(jīng)理喬治·維格里說：“不僅僅我們英國人都在奧運(yùn)期間買了不少有米字旗的衣服，而且很多來倫敦玩的游客，也帶了很多米字旗衣服回去做紀(jì)念品送人。”

　　“當(dāng)然我們也不止賣英國國旗的東西，我們也有南非、法國、德國等國家的國旗飾品，很多已經(jīng)斷貨了。奧運(yùn)讓我們每天都在過周末，顧客太多，試衣間排長隊，真有點(diǎn)吃不消�！边@家店幾乎所有衣服全部產(chǎn)自中國，“我們所有的衣服都是在亞洲代工的，中國、越南、菲律賓都有我們的廠家。亞洲工廠的工期非常短，可以在一周內(nèi)交貨。也只有這樣才能跟得上我們對時尚的要求啊!”

　　運(yùn)動品牌

　　耐克把商店開成博物館

　　把耐克村開在牛津街的中心廣場旁邊，全倫敦也找不到比耐克更會選門店的品牌了。雖然不是奧林匹克官方合作伙伴，但耐克也把埋伏營銷做到了極致。占據(jù)著英國最貴門面的耐克村共有四層，是世界上最大的耐克專營店。

　　作為最成功的體育運(yùn)動品牌，耐克決心把這家旗艦店開出超越購物的概念來。倫敦牛津街的耐克村自從開業(yè)以來，每周都有不同的活動主題。奧運(yùn)期間，自然一切都只繞著奧運(yùn)轉(zhuǎn)。“我們每天都需要上架幾百套國家隊隊服，而且我保證上架后半天內(nèi)就能賣空。”耐克村二樓的導(dǎo)購吉米穿著一身耐克新款的熒光衣，“這里有不同明星運(yùn)動員的鞋模，也有奧運(yùn)金牌選手的簽名。體育迷來這里就是進(jìn)了一個博物館�！�

　　“其實(shí)這里的東西比我們國家要貴，”來自德國的導(dǎo)購姑娘多尼娜偷偷告訴金陵晚報記者，“我以為我們的運(yùn)動產(chǎn)品就已經(jīng)很貴了，沒想到英國比我們價格還要高�！钡@并不影響體育迷們的熱情，“新款的跑步鞋每天也是狂賣，大概很多游客沒有穿合適的鞋子來倫敦走路吧。不過我們能夠保證任何時候不缺號，因為我們是最大的耐克店。”