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2019中國移動互聯(lián)網(wǎng)十大趨勢
http://m.rbdvsx3.cn   2019-01-23   TechWeb

  1月22日消息,QuestMobile今日發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告》(以下簡稱報告),報告對2018年進(jìn)行總結(jié),并預(yù)測了2019年中國移動互聯(lián)網(wǎng)十大趨勢,其中5G、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)等備受關(guān)注。

  趨勢一:5G商業(yè)化給行業(yè)帶來的沖擊

  5G元年智能終端和IOT將最先受益,預(yù)計2021年以后集中放量,產(chǎn)業(yè)鏈上下游創(chuàng)新企業(yè)將迎來脫穎而出和彎道超車的機(jī)會。5G將率先應(yīng)用在視頻內(nèi)容消費(fèi)、產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、遠(yuǎn)程診斷、物聯(lián)網(wǎng)、車聯(lián)網(wǎng)等方面變革用戶使用場景。

  趨勢二:產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)深化下的機(jī)會

  BAT等巨頭調(diào)整組織架構(gòu),提升toB業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略地位和發(fā)展速度,突破方向雖有不同,但投資布局都聚焦在產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)基礎(chǔ)層面,AI、云計算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等。產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)相關(guān)行業(yè)使用時長將繼續(xù)增長,垂直賽道TOP3總使用時長集中度遠(yuǎn)低于C端消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng),存在巨大的發(fā)展機(jī)遇。

  趨勢三:垂直賽道仍有良好的增長機(jī)會

  報告顯示,垂直賽道未來依然存在“逆襲”的機(jī)會:用戶下沉、線下場景、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)迭代均能獲得新的增長。

  趨勢四:全景生態(tài)流量布局成為趨勢

  2018年,巨頭開始布局小程序,終端廠商發(fā)力快應(yīng)用,流量入口的競爭愈加激烈。微信小程序占先發(fā)優(yōu)勢,百度和支付寶發(fā)揮各自獨(dú)特優(yōu)勢進(jìn)行生態(tài)流量入口布局。

  趨勢五:線下流量新玩法

  新零售布局進(jìn)一步落地,線上線下協(xié)同“人貨場”的新邏輯開始發(fā)揮效果,兩大巨頭思路大不同,阿里強(qiáng)連接,騰訊輔助賦能。

  趨勢六:對用戶的精細(xì)化運(yùn)營會越來越受重視

  用戶精細(xì)化運(yùn)營以最大化用戶的價值為目標(biāo),通過運(yùn)營手段提高用戶活躍度、留存率或者付費(fèi)指標(biāo)。比如,通過持續(xù)贊助綜藝刷臉獲取新流量的同時,運(yùn)用產(chǎn)品迭代提升用戶留存,實(shí)現(xiàn)用戶活躍規(guī)模健康增長與用戶粘性提升。

  趨勢七:生態(tài)化付費(fèi)會員成為爭奪焦點(diǎn)

  生態(tài)化會員權(quán)益與聯(lián)合跨界會員設(shè)計將成為各平臺提升用戶ARPU的有效途徑,會員的使用黏性及復(fù)購率更高,但單平臺會員已能夠滿足絕大多數(shù)用戶的視頻內(nèi)容需求,會員之爭將日益激烈。

  趨勢八:興趣圈層崛起、小領(lǐng)域下的大市場

  以興趣作為劃分的圈層人群逐步出現(xiàn)在大眾視野,如《這就是街舞》、《中國有嘻哈》等迅速突破圈層壁,由小眾推向大眾,帶來巨大流量和經(jīng)濟(jì)價值。

  趨勢九:多層級市場滿足更垂直細(xì)分需求

  三四線及以下城市中“小鎮(zhèn)青年“人群規(guī)模達(dá)2.56億,線上消費(fèi)能力顯著高于全體網(wǎng)民。小鎮(zhèn)青年對價格敏感,主要通過游戲、音樂的娛樂方式消遣時間,對本地生活、社交、拍攝美化的需求旺盛。

  此外,基于社區(qū)鄰里之間信任關(guān)系的“社區(qū)團(tuán)購”興起,滿足寶媽們的家庭剛需快消需求,采用“單品爆款+預(yù)售“的輕運(yùn)營方式,依靠“團(tuán)長”將用戶與平臺深度鏈接,社區(qū)團(tuán)購依托于小程序,2018年下半年創(chuàng)業(yè)者爭相進(jìn)場百花齊放,但目前都仍處于發(fā)展的早期階段。

  趨勢十:新媒介帶來的價值轉(zhuǎn)移

  新媒體升級路徑是順應(yīng)和貼近內(nèi)容/交互形式的多樣化發(fā)展,其中,資訊形式的升級是從圖文到視頻,到碎片化的微視頻,QuestMobile數(shù)據(jù)顯示,接近60%的今日頭條用戶已形成閱讀視頻資訊的習(xí)慣,趣頭條用戶觀看視頻資訊的占比相對較高。

  自渠道方面,用戶資訊獲取從獨(dú)享到分享,資訊媒體的社交屬性增強(qiáng),已具備社交屬性的媒體則向業(yè)務(wù)多元化、垂直化、社群發(fā)展。

  此外,信息流廣告市場規(guī)模突破千億大關(guān),短視頻廣告增長率超過整體信息流廣告增長率,成為信息流廣告最重要的組成之一。

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