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英國品牌評估機(jī)構(gòu)（Brand Finance）發(fā)布了“2021德國品牌價(jià)值100強(qiáng)榜單”。其中奔馳以495.7億歐元的品牌價(jià)值再次蟬聯(lián)榜單榜首，德國電信以435.1億歐元升至榜單第二名，增幅達(dá)到20%以上。大眾汽車以400.3億歐元位列榜單第三位。 | 排行 | 品牌名稱 | 類別 | | 1 | 梅賽德斯奔馳(Mercedes-Benz) | 汽車 | | 2 | 德國電信(Deutsche Telekom) | 電信 | | 3 | 大眾(Volkswagen) | 汽車 | | 4 | 寶馬(BMW) | 汽車 | | 5 | 保時(shí)捷(Porsche) | 汽車 | | 6 | 西門子(Siemens Group) | 工程和建設(shè) | | 7 | 安聯(lián)(Allianz) | 保險(xiǎn) | | 8 | 博世(Bosch) | 工程和建設(shè) | | 9 | 思愛普(SAP) | 科技 | | 10 | 奧迪(Audi) | 汽車 | | 11 | 奧樂齊(Aldi，阿爾迪) | 零售 | | 12 | 阿迪達(dá)斯(Adidas) | 服飾 | | 13 | 利德爾(Lidl) | 零售 | | 14 | 敦豪(DHL) | 物流 | | 15 | 巴斯夫(BASF) | 化學(xué)品 | | 16 | 妮維雅(Nivea) | 化妝品和個(gè)人護(hù)理 | | 17 | 費(fèi)森尤斯(Fresenius) | 醫(yī)療保健 | | 18 | 慕尼黑再保險(xiǎn)(Munich Re) | 保險(xiǎn) | | 19 | 意昂(E.ON) | 公用事業(yè) | | 20 | Zalando | 零售 | | 21 | 拜耳(Bayer) | 制藥 | | 22 | 艾德卡(Edeka) | 零售 | | 23 | 彪馬(Puma) | 服飾 | | 24 | 漢諾威再保險(xiǎn)(Hannover Re) | 保險(xiǎn) | | 25 | 豪赫蒂夫(Hochtief) | 工程和建設(shè) | | 26 | Delivery Hero | 零售 | | 27 | 德國聯(lián)邦鐵路(DB) | 物流 | | 28 | 德國郵政(Deutsche Post) | 物流 | | 29 | Kaufland | 零售 | | 30 | 德意志銀行(Deutsche Bank) | 銀行 | | 31 | 安顧(Ergo) | 保險(xiǎn) | | 32 | 大陸(Continental) | 輪胎 | | 33 | 英飛凌(Infineon Technologies) | 科技 | | 34 | Uniper | 公用事業(yè) | | 35 | 途易(TUI) | 旅游休閑 | | 36 | 林德(Linde) | 化學(xué)品 | | 37 | 曼恩(MAN) | 汽車 | | 38 | 拜瓦(BayWa) | 食品 | | 39 | 家樂(Knorr) | 食品 | | 40 | 漢莎(Lufthansa) | 航空 | | 41 | 施華蔻(Schwarzkopf) | 化妝品和個(gè)人護(hù)理 | | 42 | 德國中央合作銀行(DZ Bank) | 銀行 | | 43 | 麥德龍(Metro) | 零售 | | 44 | Versicherungskammer Bayern | 保險(xiǎn) | | 45 | 1&1 IONOS | 科技 | | 46 | 蒂森克虜伯(thyssenkrupp) | 礦業(yè)、鋼鐵 | | 47 | 雨果博斯(Hugo Boss) | 服飾 | | 48 | 1&1 Drillisch | 電信 | | 49 | 歐寶(Opel) | 汽車 | | 50 | 默克(Merck KGaA) | 制藥 | | 51 | 德國商業(yè)銀行(Commerzbank) | 銀行 | | 52 | Netto Marken-Discount | 零售 | | 53 | 海德堡水泥(HeidelbergCement) | 工程和建設(shè) | | 54 | 巴登-符滕堡州能源(EnBW) | 公用事業(yè) | | 55 | 萬得城(Media Markt Saturn) | 零售 | | 56 | 贏創(chuàng)(Evonik) | 化學(xué)品 | | 57 | 舍弗勒(Schaeffler) | 汽車零部件 | | 58 | 愛他美(Aptamil) | 食品 | | 59 | 寶瑩(Persil) | 家庭用品 | | 60 | 科思創(chuàng)(Covestro) | 化學(xué)品 | | 61 | Prosieben | 媒體 | | 62 | 雅各布斯(Jacobs) | 軟飲料 | | 63 | 萊茵集團(tuán)(RWE) | 公共事業(yè) | | 64 | 歐特家博士(Dr. Oetker) | 食品 | | 65 | 德國聯(lián)合抵押銀行(HypoVereinsbank) | 銀行 | | 66 | 邦泰(Brenntag) | 化學(xué)品 | | 67 | Schwabisch Hall | 銀行 | | 68 | DZ HYP | 銀行 | | 69 | 漢凱(Henkell) | 起泡酒和葡萄酒 | | 70 | 赫伯羅特(Hapag-Lloyd) | 物流 | | 71 | Vonovia | 房地產(chǎn) | | 72 | 德卡銀行(DekaBank) | 銀行 | | 73 | TeamBank | 銀行 | | 74 | 西門子能源(Siemens Energy) | 公用事業(yè) | | 75 | 奧托(Otto) | 零售 | | 76 | 萊茵金屬(Rheinmetall) | 航天和防務(wù) | | 77 | 瑞德伯格(Radeberger Group) | 食品 | | 78 | ProsiebenSat.1 | 媒體 | | 79 | 萬寶龍(Montblanc) | 服飾 | | 80 | Dial | 家庭用品 | | 81 | 漢堡南美(Hamburg Sud) | 物流 | | 82 | 林德物料搬運(yùn)(Linde Material Handling) | 科技 | | 83 | 絲蘊(yùn)(Syoss) | 化妝品和個(gè)人護(hù)理 | | 84 | 德國郵政銀行(Deutsche Postbank) | 銀行 | | 85 | 歐唯特(Arvato) | 商業(yè)服務(wù) | | 86 | Freenet | 電信 | | 87 | Bechtle(IT Services) | IT服務(wù) | | 88 | 山德士(Sandoz) | 制藥 | | 89 | Mtu Aero Engines | 航天和防務(wù) | | 90 | Sixt | 汽車出租服務(wù) | | 91 | 野格(Jagermeister) | 烈酒 | | 92 | Sat.1 | 媒體 | | 93 | 巴登-符騰堡州州立銀行 | 銀行 | | 94 | 歐司朗(Osram) | 科技 | | 95 | 花(Fa) | 化妝品和個(gè)人護(hù)理 | | 96 | 海拉(Hella) | 汽車零部件 | | 97 | 貝克(Beck's) | 啤酒 | | 98 | Cancom IT | 服務(wù) | | 99 | 萊尼(Leoni) | 科技 | | 100 | Helaba | 銀行 |
2021年德國品牌排行榜解讀 2021德國品牌100強(qiáng)榜單顯示，上榜100強(qiáng)品牌總價(jià)值達(dá)到4574億歐元，同比2020年降低了802億歐元。榜單TOP10品牌價(jià)值為2771億歐元，同比2020年降低了139億歐元，占總榜單價(jià)值的60.5%，這表明德國百強(qiáng)品牌價(jià)值頭部效應(yīng)明顯。 從德國龍頭品牌排行榜行業(yè)分布來看，榜單共計(jì)有7個(gè)汽車品牌，總價(jià)值為1714.7億歐元，占比37.5%；3個(gè)電信品牌454.1億歐元，占比9.9%；10個(gè)零售品牌411.8億歐元，占比9.0%；4個(gè)工程建設(shè)品牌376.0億歐元，占比8.2%；5個(gè)保險(xiǎn)品牌294.9億歐元，占比6.4%。
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