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網(wǎng)民調(diào)侃央視春晚:別在廣告中插播春晚
http://m.rbdvsx3.cn   2010-02-14   新華網(wǎng)

  14日,眾多網(wǎng)民熱議的焦點話題之一,不是央視虎年春晚的勁歌熱舞,也不是“大腕”明星的復(fù)出,而是晚會節(jié)目中過多、過于明顯植入的各種廣告。

  13日的春晚開場伊始,中國知名相聲演員姜昆與合作者在節(jié)目中一同調(diào)侃“反對在廣告時段插播電視劇”,以針砭時下泛濫于熒屏的“過度”廣告。沒料想,這句話卻被“春晚”自身不幸言中。一夜之間,已演變?yōu)榱硪痪涑爸S——“別在廣告中插播春晚”。甚至有網(wǎng)友用“網(wǎng)語”附加了一句:“我們看的不是春晚,是廣告!”

  在年輕人群中較具影響力的網(wǎng)站貓撲“大雜燴”,顯著位置登出一句網(wǎng)友留言:“有點職業(yè)道德行不?別在廣告中插播春晚!什么搜狗、搜狐的,國窖、匯源的,除了廣告啥也沒記住,考察記憶力嗎?”

  春晚高潮部分,劉謙在近景魔術(shù)的暖場階段,不僅在舞臺中央擺出某品牌果汁包裝盒,更以一句“這個是匯源果汁”,令眾多網(wǎng)友大呼“被雷”“暈厥”。在大年初一下午,騰訊網(wǎng)公布的16句虎年春晚流行語中,“果汁”一語赫然在目。

  在近乎壓軸的趙本山小品《捐助》中,先是小沈陽大呼“搜狐視頻”,緊接著是趙本山解讀“搜狗”是什么,相關(guān)概念被重復(fù)多次后,臨近尾聲還給了某品牌白酒包裝盒一個近景。在開心網(wǎng)網(wǎng)友發(fā)起的一項投票中,截至大年初一16時,近700人中有2/3的觀眾將本山大叔小品中植入太多廣告列為“最不能接受”。

  上海社科院社會發(fā)展研究院院長盧漢龍說,今年春晚中的不少道具都有“軟廣告”之嫌。央視春晚作為一道國家級的文化大餐、民眾喜聞樂見的文藝形式,應(yīng)當(dāng)更多地考慮其公共性、公益性、民俗特征。

  據(jù)了解,植入式廣告較集中地出現(xiàn)在國內(nèi)文藝作品中,以2008年末的馮小剛電影《非誠勿擾》為一個代表。對于植入式廣告的受眾反響,業(yè)界評價并不一致。

  上海電視界廣告營銷資深人士李剛指出,央視春晚的植入廣告讓人聯(lián)想到幾年前出現(xiàn)過的另一則“羊、羊、羊”生肖廣告。對于廣告主而言,品牌營銷本身沒有錯,但追求“知名度”的同時,更應(yīng)當(dāng)注重“美譽度”,一些出現(xiàn)頻率過高、或有礙觀眾藝術(shù)欣賞視線的廣告,有“強行嵌入”之嫌,從可持續(xù)的廣告行銷角度看,應(yīng)當(dāng)避免。

  這位業(yè)內(nèi)人士還提醒,在歐美國家的一些重大公益活動中,也有植入廣告出現(xiàn),但已形成了一種較為成熟的“事先告知”模式,即在廣告出現(xiàn)前的一個月或幾周,通過其他較為雅觀的傳播形式提醒受眾,其接受到的信息中將含有廣告,這對中國廣告界或是一種啟發(fā)。

  盧漢龍進一步分析,春晚當(dāng)然可以進行一定的商業(yè)運作,但不能太出格,這樣會在百姓中造成“誰出錢,誰就能上春晚”的誤會。他說,從這個角度分析,春晚今后應(yīng)當(dāng)更側(cè)重受眾感受,在改進中力求使節(jié)目變得更完美。

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