14日，眾多網(wǎng)民熱議的焦點話題之一，不是央視虎年春晚的勁歌熱舞，也不是“大腕”明星的復(fù)出，而是晚會節(jié)目中過多、過于明顯植入的各種廣告。

　　13日的春晚開場伊始，中國知名相聲演員姜昆與合作者在節(jié)目中一同調(diào)侃“反對在廣告時段插播電視劇”，以針砭時下泛濫于熒屏的“過度”廣告。沒料想，這句話卻被“春晚”自身不幸言中。一夜之間，已演變?yōu)榱硪痪涑爸S——“別在廣告中插播春晚”。甚至有網(wǎng)友用“網(wǎng)語”附加了一句：“我們看的不是春晚，是廣告！”

　　在年輕人群中較具影響力的網(wǎng)站貓撲“大雜燴”，顯著位置登出一句網(wǎng)友留言：“有點職業(yè)道德行不？別在廣告中插播春晚！什么搜狗、搜狐的，國窖、匯源的，除了廣告啥也沒記住，考察記憶力嗎？”

　　春晚高潮部分，劉謙在近景魔術(shù)的暖場階段，不僅在舞臺中央擺出某品牌果汁包裝盒，更以一句“這個是匯源果汁”，令眾多網(wǎng)友大呼“被雷”“暈厥”。在大年初一下午，騰訊網(wǎng)公布的16句虎年春晚流行語中，“果汁”一語赫然在目。

　　在近乎壓軸的趙本山小品《捐助》中，先是小沈陽大呼“搜狐視頻”，緊接著是趙本山解讀“搜狗”是什么，相關(guān)概念被重復(fù)多次后，臨近尾聲還給了某品牌白酒包裝盒一個近景。在開心網(wǎng)網(wǎng)友發(fā)起的一項投票中，截至大年初一16時，近700人中有2／3的觀眾將本山大叔小品中植入太多廣告列為“最不能接受”。

　　上海社科院社會發(fā)展研究院院長盧漢龍說，今年春晚中的不少道具都有“軟廣告”之嫌。央視春晚作為一道國家級的文化大餐、民眾喜聞樂見的文藝形式，應(yīng)當(dāng)更多地考慮其公共性、公益性、民俗特征。

　　據(jù)了解，植入式廣告較集中地出現(xiàn)在國內(nèi)文藝作品中，以2008年末的馮小剛電影《非誠勿擾》為一個代表。對于植入式廣告的受眾反響，業(yè)界評價并不一致。

　　上海電視界廣告營銷資深人士李剛指出，央視春晚的植入廣告讓人聯(lián)想到幾年前出現(xiàn)過的另一則“羊、羊、羊”生肖廣告。對于廣告主而言，品牌營銷本身沒有錯，但追求“知名度”的同時，更應(yīng)當(dāng)注重“美譽度”，一些出現(xiàn)頻率過高、或有礙觀眾藝術(shù)欣賞視線的廣告，有“強行嵌入”之嫌，從可持續(xù)的廣告行銷角度看，應(yīng)當(dāng)避免。

　　這位業(yè)內(nèi)人士還提醒，在歐美國家的一些重大公益活動中，也有植入廣告出現(xiàn)，但已形成了一種較為成熟的“事先告知”模式，即在廣告出現(xiàn)前的一個月或幾周，通過其他較為雅觀的傳播形式提醒受眾，其接受到的信息中將含有廣告，這對中國廣告界或是一種啟發(fā)。

　　盧漢龍進一步分析，春晚當(dāng)然可以進行一定的商業(yè)運作，但不能太出格，這樣會在百姓中造成“誰出錢，誰就能上春晚”的誤會。他說，從這個角度分析，春晚今后應(yīng)當(dāng)更側(cè)重受眾感受，在改進中力求使節(jié)目變得更完美。