1月22日消息，QuestMobile今日發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報告》（以下簡稱報告），報告對2018年進行總結(jié)！

　　2018年中國移動互聯(lián)網(wǎng)八大關(guān)鍵詞

　　關(guān)鍵詞一：上市

　　在過去一年，中國移動互聯(lián)網(wǎng)迎來了20年發(fā)展歷史中的第四次上市潮，其中各垂直領(lǐng)域的巨頭上市受關(guān)注，尤其是小米、美團、拼多多、愛奇藝等。而上市潮背后反映出行業(yè)頭部APP用戶重合度加劇，對存量市場的激烈爭奪。

　　關(guān)鍵詞二：增長

　　報告顯示，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍智能設(shè)備規(guī)模增至11.3億，2018全年凈增僅4600萬，同比增速已放緩至5%以下。移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用形態(tài)更加豐富：在社交、娛樂、購物等基礎(chǔ)需求之外，與線下生活結(jié)合更為密切的服務(wù)類應(yīng)用增長迅猛。

　　此外，流量資費下調(diào)與4G網(wǎng)絡(luò)普及大幅提升用戶上網(wǎng)時長，平均每天使用時長暴增1小時以上。在具體垂直領(lǐng)域上，智能家居、生鮮電商等品類的使用時長翻倍增長，短視頻和即時通訊兩個細分行業(yè)的時長增長貢獻了整體時長增量的一半以上。

　　關(guān)鍵詞三：下沉

　　2018年三四線及以下城市月度活躍設(shè)備達到6.18億，占整體54.7%MAU同比增量最大10款應(yīng)用中的9款，來自三四線及以下城市的增量均大過一二線城市增量。三四線及以下城市人均單日使用時長增長均快于一二線城市，從絕對值上也實現(xiàn)反超。

　　關(guān)鍵詞四：裂變

　　社交裂變助推了用戶增長，微信小程序則拓展了社交裂變新方式。作為社交裂變增長模式典型代表的拼多多、趣頭條在2018年先后IPO，互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)對社交裂變模式表現(xiàn)出空前的關(guān)注度。

　　以趣頭條為例，一方面，趣頭條通過現(xiàn)金激勵的方式促進用戶邀請好友注冊使用；另一方面，使用開寶箱、曬收入、拆紅包等方法在提升現(xiàn)有用戶粘性的同時，還可通過好友分享吸引新用戶加入。同時，喚醒好友的獎勵機制也可以有效召回老用戶。

　　關(guān)鍵詞五：新人類

　　新人類指的是千禧一代之后的人群，也被稱為Z世代，數(shù)據(jù)顯示，Z世代是移動互聯(lián)網(wǎng)原住民，在全體網(wǎng)民中占比超三成。Z世代的三大特征就是懶、宅、追星。

　　QuestMobile研究估算，2018年Z世代對偶像經(jīng)濟的貢獻其中近一半為購買偶像代言、推薦或同款產(chǎn)品，年輕偶像的帶貨力被Z世代印證。

　　關(guān)鍵詞六：邊界

　　巨頭早已布局或通過投資進入移動互聯(lián)網(wǎng)各個賽道，今日頭條系也“跨界”進入社交和電商領(lǐng)域，競爭邊界愈發(fā)模糊。BAT等巨頭線上去重用戶規(guī)模均已突破10億，通過投資進一步把版圖拓展到教育、醫(yī)療、制造及企業(yè)服務(wù)等各個行業(yè)。

　　關(guān)鍵詞七：監(jiān)管

　　2018年是監(jiān)管從嚴的一年：違規(guī)APP重則永久關(guān)停、輕則下架整改，行業(yè)全面迎來規(guī)范化。其中，游戲行業(yè)因監(jiān)管跌至“冰點”，新上線游戲數(shù)量較上年減少過半，行業(yè)月度活躍用戶從11月起甚至出現(xiàn)同比負增長。

　　關(guān)鍵詞八：粉絲經(jīng)濟

　　如今，粉絲經(jīng)濟成為中國娛樂產(chǎn)業(yè)的重要商業(yè)模式，2018年“粉絲經(jīng)濟”相比2017年有新的突破，因偶像推動的粉絲消費規(guī)模超過400億元，其中近一半為購買商品的花費。

　　粉絲經(jīng)濟由偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲產(chǎn)業(yè)兩部分構(gòu)成，偶像產(chǎn)業(yè)是指偶像本身帶來的產(chǎn)業(yè)收入，主要包括核心音樂產(chǎn)業(yè)、廣告代言和綜藝影視產(chǎn)業(yè)；粉絲產(chǎn)業(yè)是指粉絲消費與偶像相關(guān)的產(chǎn)品，主要包括購買商品、購買周邊、會員付費和對偶像的線下支持。

　　其中，新生代偶像粉絲群體已從傳統(tǒng)娛樂明星粉絲當中分化，因偶像的成長軌跡存在差異，目標受眾不同，粉絲重疊度很小。數(shù)據(jù)顯示，新生代偶像粉絲還是以女性粉絲為主，消費水平相對娛樂明星粉絲偏高。