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2018年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)八大關(guān)鍵詞
http://m.rbdvsx3.cn   2019-01-23   TechWeb

  1月22日消息,QuestMobile今日發(fā)布《中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)2018年度大報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱報(bào)告),報(bào)告對(duì)2018年進(jìn)行總結(jié)!

  2018年中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)八大關(guān)鍵詞

  關(guān)鍵詞一:上市

  在過去一年,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)迎來了20年發(fā)展歷史中的第四次上市潮,其中各垂直領(lǐng)域的巨頭上市受關(guān)注,尤其是小米、美團(tuán)、拼多多、愛奇藝等。而上市潮背后反映出行業(yè)頭部APP用戶重合度加劇,對(duì)存量市場(chǎng)的激烈爭(zhēng)奪。

  關(guān)鍵詞二:增長(zhǎng)

  報(bào)告顯示,中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月度活躍智能設(shè)備規(guī)模增至11.3億,2018全年凈增僅4600萬,同比增速已放緩至5%以下。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用形態(tài)更加豐富:在社交、娛樂、購(gòu)物等基礎(chǔ)需求之外,與線下生活結(jié)合更為密切的服務(wù)類應(yīng)用增長(zhǎng)迅猛。

  此外,流量資費(fèi)下調(diào)與4G網(wǎng)絡(luò)普及大幅提升用戶上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng),平均每天使用時(shí)長(zhǎng)暴增1小時(shí)以上。在具體垂直領(lǐng)域上,智能家居、生鮮電商等品類的使用時(shí)長(zhǎng)翻倍增長(zhǎng),短視頻和即時(shí)通訊兩個(gè)細(xì)分行業(yè)的時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)貢獻(xiàn)了整體時(shí)長(zhǎng)增量的一半以上。

  關(guān)鍵詞三:下沉

  2018年三四線及以下城市月度活躍設(shè)備達(dá)到6.18億,占整體54.7%MAU同比增量最大10款應(yīng)用中的9款,來自三四線及以下城市的增量均大過一二線城市增量。三四線及以下城市人均單日使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)均快于一二線城市,從絕對(duì)值上也實(shí)現(xiàn)反超。

  關(guān)鍵詞四:裂變

  社交裂變助推了用戶增長(zhǎng),微信小程序則拓展了社交裂變新方式。作為社交裂變?cè)鲩L(zhǎng)模式典型代表的拼多多、趣頭條在2018年先后IPO,互聯(lián)網(wǎng)業(yè)內(nèi)對(duì)社交裂變模式表現(xiàn)出空前的關(guān)注度。

  以趣頭條為例,一方面,趣頭條通過現(xiàn)金激勵(lì)的方式促進(jìn)用戶邀請(qǐng)好友注冊(cè)使用;另一方面,使用開寶箱、曬收入、拆紅包等方法在提升現(xiàn)有用戶粘性的同時(shí),還可通過好友分享吸引新用戶加入。同時(shí),喚醒好友的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制也可以有效召回老用戶。

  關(guān)鍵詞五:新人類

  新人類指的是千禧一代之后的人群,也被稱為Z世代,數(shù)據(jù)顯示,Z世代是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)原住民,在全體網(wǎng)民中占比超三成。Z世代的三大特征就是懶、宅、追星。

  QuestMobile研究估算,2018年Z世代對(duì)偶像經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)其中近一半為購(gòu)買偶像代言、推薦或同款產(chǎn)品,年輕偶像的帶貨力被Z世代印證。

  關(guān)鍵詞六:邊界

  巨頭早已布局或通過投資進(jìn)入移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)各個(gè)賽道,今日頭條系也“跨界”進(jìn)入社交和電商領(lǐng)域,競(jìng)爭(zhēng)邊界愈發(fā)模糊。BAT等巨頭線上去重用戶規(guī)模均已突破10億,通過投資進(jìn)一步把版圖拓展到教育、醫(yī)療、制造及企業(yè)服務(wù)等各個(gè)行業(yè)。

  關(guān)鍵詞七:監(jiān)管

  2018年是監(jiān)管從嚴(yán)的一年:違規(guī)APP重則永久關(guān)停、輕則下架整改,行業(yè)全面迎來規(guī)范化。其中,游戲行業(yè)因監(jiān)管跌至“冰點(diǎn)”,新上線游戲數(shù)量較上年減少過半,行業(yè)月度活躍用戶從11月起甚至出現(xiàn)同比負(fù)增長(zhǎng)。

  關(guān)鍵詞八:粉絲經(jīng)濟(jì)

  如今,粉絲經(jīng)濟(jì)成為中國(guó)娛樂產(chǎn)業(yè)的重要商業(yè)模式,2018年“粉絲經(jīng)濟(jì)”相比2017年有新的突破,因偶像推動(dòng)的粉絲消費(fèi)規(guī)模超過400億元,其中近一半為購(gòu)買商品的花費(fèi)。

  粉絲經(jīng)濟(jì)由偶像產(chǎn)業(yè)和粉絲產(chǎn)業(yè)兩部分構(gòu)成,偶像產(chǎn)業(yè)是指偶像本身帶來的產(chǎn)業(yè)收入,主要包括核心音樂產(chǎn)業(yè)、廣告代言和綜藝影視產(chǎn)業(yè);粉絲產(chǎn)業(yè)是指粉絲消費(fèi)與偶像相關(guān)的產(chǎn)品,主要包括購(gòu)買商品、購(gòu)買周邊、會(huì)員付費(fèi)和對(duì)偶像的線下支持。

  其中,新生代偶像粉絲群體已從傳統(tǒng)娛樂明星粉絲當(dāng)中分化,因偶像的成長(zhǎng)軌跡存在差異,目標(biāo)受眾不同,粉絲重疊度很小。數(shù)據(jù)顯示,新生代偶像粉絲還是以女性粉絲為主,消費(fèi)水平相對(duì)娛樂明星粉絲偏高。

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