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英國品牌評估機(jī)構(gòu)“品牌金融”(Brand Finance)發(fā)布了“2021歐洲品牌價值500強(qiáng)”。上榜500強(qiáng)歐洲品牌總價值達(dá)到17591億歐元，前十強(qiáng)中有七家都是德國品牌。其中奔馳以495.7億歐元蟬聯(lián)榜單榜首，德國電信以以435.1億歐元位居榜單第二位，大眾排在第三。 | 排行 | 品牌名稱 | 總部 | 行業(yè) | 品牌價值/年增長率 | | 1 | 梅賽德斯奔馳(Mercedes-Benz) | 德國 | 汽車 | 495.70億歐元/-15.6% | | 2 | 德國電信(Deutsche Telekom) | 德國 | 電信 | 435.10億歐元/+20.6% | | 3 | 大眾(Volkswagen) | 德國 | 汽車 | 400.31億歐元/-1.3% | | 4 | 殼牌(Shell) | 荷蘭 | 石油和燃?xì)?/td> | 358.90億歐元/-16.4% | | 5 | 寶馬(BMW) | 德國 | 汽車 | 344.35億歐元/-5.8% | | 6 | 保時捷(Porsche) | 德國 | 汽車 | 292.23億歐元/-4.6% | | 7 | 英國石油(BP) | 英國 | 石油和燃?xì)?/td> | 181.91億歐元/-13.4% | | 8 | 西門子(Siemens) | 德國 | 工程和建筑 | 175.77億歐元/-2.9% | | 9 | 安永(EY) | 英國 | 商業(yè)服務(wù) | 172.72億歐元/-19.3% | | 10 | 安聯(lián)(Allianz) | 德國 | 保險 | 172.01億歐元/-23.3% | | 11 | 雀巢(Nestle) | 瑞士 | 食品 | 165.40億歐元/-9.8% | | 12 | 沃達(dá)豐(Vodafone) | 英國 | 電信 | 163.91億歐元/-5.1% | | 13 | Orange | 法國 | 電信 | 162.54億歐元/-0.7% | | 14 | 博世(Bosch) | 德國 | 工程和建筑 | 156.49億歐元/-11.6% | | 15 | 道達(dá)爾(Total) | 法國 | 石油和燃?xì)?/td> | 154.29億歐元/-26.2% | | 16 | 思愛普(SAP) | 德國 | 科技 | 153.17億歐元/+2.5% | | 17 | 宜家(IKEA) | 瑞典 | 零售 | 153.05億歐元/-13.1% | | 18 | 沃爾沃(Volvo) | 瑞典 | 汽車 | 151.12億歐元/-1.1% | | 19 | 安盛(Axa) | 法國 | 保險 | 147.94億歐元/+1.2% | | 20 | 奧迪(Audi) | 德國 | 汽車 | 146.32億歐元/-4.5% | | 21 | 匯豐(HSBC) | 英國 | 銀行 | 144.96億歐元/-17.5% | | 22 | 古馳(GUCCI) | 意大利 | 服裝和飾品 | 132.8億歐元/-16.6% | | 23 | 奧樂齊(Aldi) | 德國 | 零售 | 131.85億歐元/+2.0% | | 24 | 路易威登(Louis Vuitton) | 法國 | 服裝和飾品 | 126.49億歐元/-15.0% | | 25 | 阿迪達(dá)斯(Adidas) | 德國 | 服裝和飾品 | 122.10億歐元/-17.9% | | 26 | 桑坦德銀行(Santander) | 西班牙 | 銀行 | 121.5億歐元/-23.4% | | 27 | 香奈兒(CHANEL) | 法國 | 服裝和飾品 | 112.72億歐元/-8.9% | | 28 | ZARA | 西班牙 | 服裝和飾品 | 112.01億歐元/-14.9% | | 29 | 法國巴黎銀行(BNP Paribas) | 法國 | 銀行 | 105.31億歐元/-12.3% | | 30 | H&M | 瑞典 | 服裝和飾品 | 105.29億歐元/-15.9% | | 31 | 畢馬威(KPMG) | 荷蘭 | 商業(yè)服務(wù) | 103.77億歐元/-22.2% | | 32 | 卡地亞(Cartier) | 法國 | 服裝和飾品 | 102.90億歐元/-24.1% | | 33 | 意大利國家電力(Enel) | 意大利 | 公用事業(yè) | 101.30億歐元/-4.9% | | 34 | 愛馬仕(Hermes) | 法國 | 服裝和飾品 | 99.24億歐元/-7.7% | | 35 | 利德爾(Lidl) | 德國 | 零售 | 96.14億歐元/-14.0% | | 36 | 歐萊雅(L'Oreal) | 法國 | 化妝品和個人護(hù)理 | 87.03億歐元/-18.0% | | 37 | Tesco | 英國 | 零售 | 85.13億歐元/-14.2% | | 38 | 荷蘭國際集團(tuán)(ING) | 荷蘭 | 銀行 | 84.89億歐元/-16.9% | | 39 | 雷諾(Renault) | 法國 | 汽車 | 84.19億歐元/-14.8% | | 40 | 絲芙蘭(Sephora) | 法國 | 零售 | 83.76億歐元/-15.2% | | 41 | 敦豪(DHL) | 德國 | 物流 | 80.99億歐元/-11.1% | | 42 | 俄羅斯聯(lián)邦儲蓄銀行(Sberbank) | 俄羅斯 | 銀行 | 79.99億歐元/-33.1% | | 43 | 諾基亞(Nokia) | 芬蘭 | 科技 | 79.88億歐元/-10.7% | | 44 | Engie | 法國 | 公用事業(yè) | 79.84億歐元/-20.2% | | 45 | 法國電力(EDF) | 法國 | 公用事業(yè) | 78.99億歐元/-4.1% | | 46 | 法拉利(Ferrari) | 意大利 | 汽車 | 78.69億歐元/-3.7% | | 47 | 空客(Airbus) | 法國 | 航空航天和防務(wù) | 77.79億歐元/-39.7% | | 48 | 巴克萊(Barclays) | 英國 | 銀行 | 76.94億歐元/-20.0% | | 49 | 天空(Sky) | 英國 | 電信 | 76.69億歐元/-8.4% | | 50 | Equinor | 挪威 | 石油和燃?xì)?/td> | 75.87億歐元/-11.5% | | 51 | 瑞銀(UBS) | 瑞士 | 銀行 | 73.82億歐元/-10.8% | | 52 | 埃尼(Eni) | 意大利 | 石油和燃?xì)?/td> | 72.26億歐元/-14.1% | | 53 | E Leclerc | 法國 | 零售 | 70.44億歐元/+19.3% | | 54 | 達(dá)能(Danone) | 法國 | 食品 | 69.86億歐元/-1.1% | | 55 | 家樂福(Carrefour) | 法國 | 零售 | 69.74億歐元/-12.4% | | 56 | 紅牛(Red Bull) | 奧地利 | 軟飲料 | 69.32億歐元/+8.6% | | 57 | 萬喜(VINCI) | 法國 | 工程和建筑 | 68.01億歐元/-4.7% | | 58 | 勞力士(Rolex) | 瑞士 | 服裝和飾品 | 67.58億歐元/-4.9% | | 59 | Movistar | 西班牙 | 電信 | 67.04億歐元/-22.7% | | 60 | 迪奧(Dior) | 法國 | 服裝和飾品 | 66.62億歐元/+7.4% | | 61 | 蘇黎世保險(Zurich) | 瑞士 | 保險 | 65.60億歐元/-11.8% | | 62 | 羅氏(Roche) | 瑞士 | 制藥 | 65.60億歐元/-4.3% | | 63 | 西班牙對外銀行(BBVA) | 西班牙 | 銀行 | 65.37億歐元/-23.4% | | 64 | 忠利集團(tuán)(Generali Group) | 意大利 | 保險 | 64.64億歐元/-12.0% | | 65 | 荷蘭合作銀行(拉博銀行，Rabobank) | 荷蘭 | 銀行 | 64.47億歐元/-7.4% | | 66 | 飛利浦(Philips) | 荷蘭 | 科技 | 64.15億歐元/+1.0% | | 67 | 聯(lián)合圣保羅銀行(Intesa Sanpaolo) | 意大利 | 銀行 | 63.01億歐元/+7.7% | | 68 | 巴斯夫(BASF) | 德國 | 化學(xué) | 62.02億歐元/-12.8% | | 69 | Telenor | 挪威 | 電信 | 59.30億歐元/+4.8% | | 70 | 路虎(Land Rover) | 英國 | 汽車 | 58.87億歐元/-14.3% | | 71 | 迪卡儂(Decathlon) | 法國 | 零售 | 58.73億歐元/+54.5% | | 72 | 米其林(Michelin) | 法國 | 輪胎 | 58.30億歐元/-9.8% | | 73 | 英杰華(Aviva) | 英國 | 保險 | 58.17億歐元/-11.5% | | 74 | 凱捷(Capgemini) | 法國 | IT服務(wù) | 57.47億歐元/-4.0% | | 75 | 3電信 | 英國 | 電信 | 56.32億歐元/-7.4% | | 76 | Asda | 英國 | 零售 | 54.92億歐元/-3.7% | | 77 | 俄羅斯天然氣工業(yè)(Gazprom) | 俄羅斯 | 石油和燃?xì)?/td> | 54.30億歐元/-20.7% | | 78 | 瑞信(Credit Suisse) | 瑞士 | 銀行 | 53.51億歐元/-14.2% | | 79 | 意大利郵政(Poste Italiane) | 意大利 | 保險 | 52.87億歐元/-12.7% | | 80 | 妮維雅(Nivea) | 德國 | 化妝品和個人護(hù)理 | 52.71億歐元/-21.0% | | 81 | El Corte Ingles | 西班牙 | 零售 | 52.04億歐元/+11.7% | | 82 | 渣打(Standard Chartered) | 英國 | 銀行 | 51.57億歐元/+0.1% | | 83 | TIM | 意大利 | 電信 | 51.39億歐元/-21.9% | | 84 | 雀巢咖啡(Nescafe) | 瑞士 | 軟飲料 | 51.09億歐元/-8.5% | | 85 | 布依格(Bouygues) | 法國 | 工程和建筑 | 50.46億歐元/-2.1% | | 86 | Le Groupe La Poste | 法國 | 物流 | 49.16億歐元 | | 87 | 英國電信(BT) | 英國 | 電信 | 49.00億歐元/-8.8% | | 88 | 嬌蘭(GUERLAIN) | 法國 | 化妝品和個人護(hù)理 | 48.45億歐元/-5.7% | | 89 | 喜力(Heineken) | 荷蘭 | 啤酒 | 48.07億歐元/-23.6% | | 90 | BAE Systems | 英國 | 航天和國防 | 47.77億歐元/+11.5% | | 91 | 聲田(Spotify) | 瑞典 | 媒體 | 47.59億歐元/+31.0% | | 92 | 費森尤斯(Fresenius) | 德國 | 醫(yī)療保健 | 46.77億歐元/-16.8% | | 93 | O2 | 英國 | 電信 | 46.72億歐元/-18.1% | | 94 | 盧克石油(Lukoil) | 俄羅斯 | 石油和燃?xì)?/td> | 46.36億歐元/-12.1% | | 95 | SFR | 法國 | 電信 | 46.01億歐元/-9.4% | | 96 | 樂高(Lego) | 丹麥 | 玩具 | 45.94億歐元/-22.4% | | 97 | 慕尼黑再保險(Munich Re) | 德國 | 保險 | 45.78億歐元/+8.7% | | 98 | 瑞士電信(Swisscom) | 瑞士 | 電信 | 44.91億歐元/-2.9% | | 99 | Iberdrola | 西班牙 | 公用事業(yè) | 43.83億歐元/+1.4% | | 100 | 多芬(Dove) | 英國 | 化妝品和個人護(hù)理 | 43.37億歐元/-3.5% |
2021年歐洲品牌500強(qiáng)名單解讀 2021歐洲品牌價值500強(qiáng)榜單顯示，歐洲品牌排行榜前100強(qiáng)品牌總價值為10353.58億歐元，同比2020年降低了1286億歐元，百強(qiáng)品牌門檻為43.37億歐元。 從國家分布來看，500強(qiáng)品牌中有65個德國品牌，總價值達(dá)到4368億歐元，占榜單總價值的24.8%；法國有91個上榜品牌，總價值達(dá)到3536億歐元，占比20.1%；英國101個上榜品牌總價值為2941億歐元，占比16.7%。德、法、英三個國家上榜品牌價值占榜單總價值的61.6%。 從行業(yè)分布來看，500強(qiáng)品牌中有27個汽車品牌，總價值達(dá)到2799億歐元；其次是銀行（1818億歐元）、零售（1658億歐元）、電信（11592億歐元）、服飾（1550億歐元）、保險（1147億歐元）、石油和燃?xì)猓?139億歐元）等行業(yè)。
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